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深康佳(000016、200016)日前在南京召开新闻发布会,宣布该公司业已完成内部白电资源整合行动,即将对其冰箱业务进行全面提速,力图将冰箱业务发展成为继彩电、手机、信息网络之后康佳的第四大支柱产品和新的利润增长点。
此举引来市场的极大关注,人们不禁要问:在国内冰箱市场竞争呈现白热化的情况下,深康佳缘何选择此时强势切入冰箱市场?
据分析,深康佳决心做大冰箱业务,主要基于三个方面的考虑。
一是考虑到我国加入WTO以来,外资品牌加大了对中国市场的投入,国内外市场进一步接轨,加剧了国内品牌与外资品牌之间的竞争,新一轮的冰箱行业洗牌已经在酝酿之中。同时根据市场调查结果显示,受上世纪90年代初冰箱市场抢购风潮的影响,国内冰箱市场将在近几年进入更新换代的消费高峰。
二是深康佳早在1995年就开始关注冰箱产业,1998年即正式进入冰箱生产领域,只是一直未把冰箱业务作为一个战略业务单元来发展,而是将其作为多媒体事业部旗下的一个补充业务来对待。目前深康佳冰箱产销规模在30至40万台左右,拥有银爵士、心语天使等从50升到260升不等共六大系列40余种型号的冰箱产品,市场主要集中在东北、华北和西北的二、三级城市市场,并拥有一定的知名度,做大冰箱产业的基础比较好。
三是深康佳一直认为,冰箱的技术门槛与市场门槛都不太高,强势家电企业完全有可能凭借自身的品牌和实力,在这一市场上快速赢得广阔的发展空间。深康佳今年前10个月的总销售额已经突破百亿元,此时发布其冰箱产业发展战略,可以通过业已成熟和优化的家电强势品牌形象来拉动其冰箱产业的发展,实现高起点的跳跃式成长。
深康佳曾确定今年为启动冰箱战略的起步和调整的一年,该公司对内部资源进行了整合,加大了对该业务的投入。今年5月,设在安徽滁州的康佳冰箱生产基地正式投产,标志着该公司在东北、华东、华南的三大冰箱生产基地扇形拓展战略布局已经基本完成。深康佳还将其集团总部与冰箱有关的研发、制造和销售部门拆离重组为安徽康佳电器有限公司,全面负责冰箱业务的运营管理。此举为康佳冰箱产业的进一步发展提供了独立的运作平台。
目前,深康佳的三大冰箱生产基地已经拥有从德国、美国和意大利进口的多条先进冰箱生产线,年产能达180万台。从有关消息看,深康佳正在把冰箱产品的市场定位由原来的二、三级市场转至一、二级市场,市场拓展的重点也从东北、华北、西北逐步转向华东、华南和华中经济发达地区,力图在竞争激烈的大中城市冰箱市场上分得大蛋糕。
深康佳出人意料的这步险棋能否奏效,康佳冰箱能否于明年进入国内冰箱市场所有品牌的前八位,占据6%以上的市场份额,并最终进入中国冰箱产业一线品牌的行列,值得人们关注。
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