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在日前揭晓的2003年日本G-Mark设计比赛中,青岛海尔(600690)制造的＂坦克冰箱＂产品凭借创新的外观设计获得大奖,这是国内冰箱产品首度获得此一奖项。据了解,此前海尔集团推出的洗衣机和彩电等产品都分别获此项奖项。
每年一度的G-Mark大奖是世界设计领域的最高奖项之一,该奖的评选范围涉及建筑、家电和交通等诸多行业,参加范围覆盖全球。日本政府颁发该奖,对获奖产品授予国际最高设计
荣誉,并授予G-Mark标志的使用资格,代表着产品从设计、工艺和使用性等方面都满足了消费者的需求并引导全球消费趋势。此次获奖表明海尔在冰箱产品设计上已达到国际顶尖水平,获得了国际认可。
青岛海尔之所以不断推出新产品、好产品,是因为它在设计思路上确立一个基本原则,即在别人否定之前先自我否定,一切从用户需求出发,以个性化的产品满足市场需求。此次获得日本G-Mark大奖的＂坦克冰箱＂就是海尔专门针对日本单身贵族尤其是女性消费者市场的需求而开发的新型产品。在日本,许多喜欢住单身公寓的女性对功能简单、外观时尚的产品有着很大的需求,而日本企业针对女性消费者开发的仅有几款冰箱也是十多年前的老产品。海尔方面曾派员拿着新开发的产品效果图在日本市场作调查,受到了很多消费者的高度评价,这一＂坦克冰箱＂上市后,就最受当地单身女性的钟爱,日本《读卖新闻》等十多家媒体曾纷纷给予重点报道。
另一方面,海尔集团多年来十分重视知识产权保护,从而为集团系统的各路产品创新建立了有力的产权保护网络和信息支持网络。该集团早在1992年就建立了国内同业中第一家企业知识产权办公室,并首家成立了专业的工业设计部门。据统计,迄今为止海尔集团平均每天申请专利2.6项,外观设计专利近2000件,居国内外观设计专利申请量第一位。
海尔新型产品打响海外市场,也是其整合全球资源的一大结果,即它已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络。目前,海尔集团借助其在全球建立起来的18个设计中心,开发出了网络家电、能耗达到欧洲A＋＋级节能标准的＂复式变频＂冰箱等具有国际先进水平的家电产品。在全球已拥有15个生产工厂的海尔冰箱,在美国、欧洲以初步实现了设计、制造和营销三位一体的本土化布局。上海证券报记者吴耘
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