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加入WTO已经一年有余,中国的家电制造业企业面对来自国际市场强劲的竞争压力,正努力走出国门应对这种挑战。青岛海尔(600690)就是其中的佼佼者,它凭藉其主打的冰箱产品已经在国际化竞争的海洋里乘风破浪而行。
来自中国家电协会最新公布的2003年上半年我国冰箱产品出口量数据统计表明:在500升以上大容量冰箱中,海尔冰箱的出口量占到了全国同类产品出口量的80%,并且出口总量占了
全国的31%,继续保持第一势头。这标志着海尔从迷你型小冰箱到大容量冰箱全系列批量出口创牌又上了一个新台阶。
今年上半年,我国家电制造业出口面临了前所未有的三大挑战:非典影响、原材料涨价、部分国家的反倾销。青岛海尔迎头克服种种不利因素,依然保持了冰箱出口稳定发展的良好势头,其致胜的利器就是制造出多样化的产品满足了海外消费者个性化需求。
据了解,海尔整合全球供应商资源,利用全球设计与制造网络开发出了一系列能够符合国际市场消费者个性化需求的产品。例如根据国外消费者利用放长假出游的生活习惯,青岛海尔专门设计了一种号称假日功能的冰箱,只要用户在外出度假前将冰箱设置在假日档,该冰箱一旦打开时就不会因为长期密封而产生异味,而且耗电量也大为降低。此外,还有超大容积的海尔冰箱满足了海外消费者一日购物,六日休闲的生活习惯；具有自动制冰、吧台等功能的海尔冰箱,又为喜欢红酒加冰块的欧洲消费者更增添了一份浪漫情调；容积庞大但却达到了海尔A＋级能耗标准的省电功能使得澳洲客户不断追加定单；多路风冷设计的海尔冰箱让地处热带荒漠、气候炎热干燥的中东国家消费者感受到了少有的凉爽。著名的营销大师米尔顿·科特勒先生曾说过:发现还没有被满足的需求并满足它,你的成功不是跟着别人干已经干成功的事,而是找到人们想买却只有你能卖的东西。
除了优异的个性化产品,海尔冰箱还以最快的速度实现了与用户的零距离接触,它从生产线下来就直接包装发货出口,中间省去了诸多环节,再借助海尔集团遍布于全球58800个营销与服务网点,一举满足了海外用户的需求,这为其产品到国际市场上进一步拓展赢得了筹码。根据中国家电协会统计显示,2000年至2002年的三年里海尔冰箱出口量累计近400万台,而今年截止到目前为止,其出口量已超过了100万台。日前,鉴于海尔冰箱在出口产品质量方面一直保持良好的信誉,国家监督检验检疫总局将中国家电行业第一张出口免验证书颁发给了海尔,这将使海尔产品的国际竞争力进一步得以增强。上海证券报记者杨伟中
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