张裕拓展葡萄酒文化

　　酒庄酒整桶面市张裕拓展葡萄酒文化

　　张裕A(000869)于去年建成的张裕·卡斯特酒庄短期内已结出了果实,日前,公司以每桶8万元的价格将酒庄酒整桶正式直销到市场,此举成为公司奠定高端市场的优势地位并进一步抢占葡萄酒高端市场的助推器。

　　据悉,张裕酒庄酒整桶直销的营销新概念是指将酒庄酒的最小交易单位设定为桶(相当于300瓶的容量),公司专门成立了庄俱乐部和会员服务中心,为高端消费者提供一系列个性化服务。

　　酒庄酒来自张裕和法国卡斯特出资建设的张裕·卡斯特酒庄,作为葡萄酒传统工艺与高质量相结合的象征,该酒庄占地2100亩,其中,葡萄生态示范园1500亩,酒庄酿酒葡萄园500亩。

　　张裕公司有关人士介绍,张裕·卡斯特酒庄主要突出四个功能:一是集旅游、观光、休闲、娱乐为一体的旅游亮点；二是张裕高档葡萄酒的酿造基地；三是通过引进、选育国内外优良葡萄新品种,进行相关栽培技术的研究；四是成为葡萄酒文化的传播阵地。按照规划,张裕·卡斯特酒庄葡萄酒三年的产量为500吨。

　　公司认为,之所以发展酒庄,是与张裕公司始终把葡萄酒文化放在发展首位有密切关系的。葡萄酒市场的培育和发展其实就是建立在一种消费文化之上,而市场的形成需要文化的渗透和企业耐心、细致的宣传。一直以来,张裕采用各种形式的渠道启蒙消费者、力图把市场做大、做强、做精,弘扬百年张裕所代表的东方葡萄酒文化,更深远的目标是希望通过对葡萄酒文化的经营,向大众传播,把张裕做成东方葡萄酒象征的同时,把国酒推向世界参与高端竞争,将张裕做成世界级葡萄酒品牌。

　　据介绍,目前张裕在全国已成功建立了一个以29个省级分公司、246个城市经销处、1000多家经销商、900余人的专业营销人员为框架的、全国性的、多品牌共享的三级营销网络体系。证券时报记者邢梅