朱艳燕
已拥有26家平面媒体的上市公司博瑞传播，在媒体投资中首次“触电”，近日悄然斥资介入广播媒体市场。
记者获悉，博瑞传播与上海神兵天将传播机构，双方共投资600万元参与中央人民广播
电台全新推出的“都市之声”频率广告运营，开了国内上市公司先河。
以成都商报为核心起家的博瑞传播，是国内最早开始介入报刊或其他类传媒投资的两家上市公司之一，曾先后斥资数千万投资于甘肃西部商报传媒公司、深圳博瑞创业广告公司和成都地区数百座街头“信息亭”等有关媒体，并投资近亿元创立博瑞印务公司等。据博瑞传播有关负责人介绍，构建跨种类、跨地域的多方位媒体平台是博瑞传播的既定产业战略，随着新增投资的发展，除以成都商报为核心的4个多亿的旧媒体资产外，公司已另外形成了新媒体资产两个多亿。
博瑞传播有关负责人表示，广播业几年前在电视的全面挤压下确曾处于边缘地位，大批受众被电视抢走，但随着轿车的普及和广播业向都市生活与社区民众的多方渗透，广播业的第二春显然已再度莅临，其广告年增长率近年多在20%甚至更高，投资前景一片光明。而“都市之声”是中央电台继音乐之声、经济之声、华夏之声等之后聚合精英团队着力打造的具有全新创意和先锋式媒体理念的新节目频率，此次的投资合伙方又是在产业理念、业务智慧、创意能力方面极具实力的神兵天将传播机构的一批年轻新锐，这样的节目及广告业务必会有极强的亲和力与渗透力，没有理由不在广播媒体中别树一帜，并依凭其相对低廉的广告价格和服务优势，产生较好的预期收益。据悉，这仅是博瑞传播在带电媒体中的初步尝试，公司将根据此次投资的后续效果，再酌情考虑新的投资。
多年来在中国广告界和产业界呼风唤雨的上海神兵天将传播机构可能并不为外人所知，然而，一提起“农夫山泉有点甜”、“送礼只送脑白金”、“有喜事当然非常可乐”、“你想知道清嘴的味道吗？”……等广告语，中国百姓几乎家喻户晓。包括上述产品在内的中国绝大多数一线品牌的广告策划、拍摄与制作，全部出自上海神兵天将传播机构。
据了解，中央电台第四频率彻底改版命名为“都市之声”后，其所有栏目策划均遵从“服务性引发必听性”原则，针对“每天各个时段最大收听群体最渴望听什么”度身订做节目，实现“人无我有，人有我优，一听钟情”，频率定位为“时尚、实用、快捷、快乐”，目标是成为广电总局领导下最受大众欢迎的服务型商业电台，使“都市之声”在一个不长的时间内成为知名广播品牌，成为中国广播业在激烈的媒体竞争中第二次复兴的亮点。
