万家乐商标风波引出侵权官司

　　本报记者徐滨

　　曾被列入2001年家电行业十大新闻的“万家乐商标风波”，在时过境迁一年半之后再起风波……

　　2003年4月，中国杰出营销人“金鼎奖”获得者陈锋，以笔名博锋在探讨国内企业营销 战略的文章中，引用了当年“以1亿元现金欲收购中国燃气具知名品牌‘万家乐’商标”的内容。

　　4月3日，万家乐公司向长青集团创尔特热能科技(中山)有限公司及营销总监博锋分别发了两份律师函，表示其行为已侵犯万家乐的名誉权。

　　5月4日，万家乐未得陈锋答复后，向广东省佛山市顺德区人民法院递上一纸民事诉状，对陈锋及其所在的创尔特热能科技(中山)有限公司提起诉讼，要求法院判令创尔特停止侵权和不正当竞争行为，并在两家全国性的媒体上向原告赔礼道歉，消除影响，赔偿原告的损失人民币50万元，并承担诉讼费用。

　　法院受理此案后，定于6月9日开庭审理。万家乐大动干戈事出有因

　　近两年，创尔特因欲收购万家乐商标事件、收购天津鼎牌热水器、1200万元加密销售创尔特“大视窗”等战略的实施，而在国内市场受到关注。

　　业内猜疑，万家乐这场官司不仅仅是为了50万元的赔偿，不少人都知道，当年“万家乐商标风波”有种假设便是小企业想沾大企业的便宜，借名在市场走红。

　　那么，今天小企业引用媒体曾用过的事实让大企业感到不安，且走入司法程序，就让人感到奇怪了。明眼人都知道，小企业跟大企业斗法，输了官司也达到了赢的目的，大企业不应该让儿科式的营销手法得逞，但万家乐为何还要给小企业机会，打这场官司？

　　万家乐在诉状中对陈锋及创尔特公司侵权的事实陈述中认为：“2003年4月被告陈锋以笔名博锋(二被告营销总监身份)，在全国发行的某杂志上发表题为《你是谁——营销苦旅中的快乐行者》，文中被告放言“以1亿现金收购‘万家乐’商标”……原告拥有中国燃气具行业惟一的驰名商标，被告为打击竞争对手，采取不正当竞争手段，利用新闻媒介散布收购‘万家乐’商标的失实报道，损害了原告商业信誉和商标信誉，将自己暗喻为燃气具行业的‘无冕之王’，以侵权为手段进行不正当竞争，已使原告遭受巨大损失。为维护原告的合法权益，根据《民法通则》、《反不正当竞争法》和《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民事诉讼法〉若干问题的意见》第28条之规定，向法院提起诉讼。”商标没“买”到反而成被告

　　面对诉讼，被告陈锋表示，其文章引用的不过是当年被全国媒体报道过的事实：“万家乐”在2001年底因财务问题以致商标被查封，并面临被拍卖的危机，此事实一。创尔特出于品牌发展需要，在“万家乐”商标冻结期内，向万家乐债权人中国银行顺德支行表达了收购万家乐商标的愿望，希望在诉讼的执行阶段三方共同协商商标收购问题，此事实二。

　　陈锋认为，他所写的完全是一篇个人对营销工作经验教训的总结性文章，文章中引用了许多中外营销案例，本是很正常的事情，没有任何恶意，万家乐对此产生无谓的联想和指责过于敏感。

　　而第二被告长青集团的创尔特热能科技(中山)有限公司表示，虽然主观上希望以和为贵，但也将应诉，相信法律会给予创尔特一个公正的裁决。

　　业内人士分析，当年万家乐抨击创尔特借收购商标为虚，炒作企业为实，如今旧事重提，与近期万家乐商标频频传出“出租商标套现”的负面新闻和因亏损严重而面临被证监会摘牌的危机，不排除万家乐此次是拿创尔特开刀，挽回一连串的负面影响之可能。

　　在5月30日的媒体见面会上，中国经济时报记者询问陈锋该公司今年的销售额时他回答：目标是两亿元。从这一点不难看出，万家乐和创尔特已不是为名而争。双方边和谈边打上法庭

　　自从万家乐与创尔特就商标之争反目成仇之后，万家乐前任总经理潘泽明曾一度登门创尔特公司，与其总裁何启强握手言和，并就实现优势共享事宜进行了商谈，后来因潘泽明的意外离去，“万创联盟”未果。

　　万家乐现任总经理余少言上任后，在公开场合与创尔特营销总监陈锋碰面时，也曾相互示好，此次，却因陈锋的文章再度结怨。

　　据介绍，以阀门产品在业内享有盛名的长青集团早年曾为万家乐提供燃气具配件。后来长青借在配件行业的优势以创尔特品牌进入燃气具整机生产，并主攻海外市场。目前产品已出口到30多个国家和地区，是亚洲生产规模最大的燃气具生产企业和中国重要的燃气具出口企业之一，但多年来忽略国内市场，也被国内市场误认为是家不知名的小企业。

　　近两年，长青集团总裁何启强开始转移战略，逐渐加大对国内市场的投入，创尔特品牌以海外精品的面貌反攻国内。

　　客观说，在国内，创尔特这一品牌的知名度与万家乐、万和等企业还有一定距离，这与长青集团一直偏重国外市场，轻视国内市场有关。因此，创尔特迫切需要一个强有力的品牌来增强竞争力，2000年底爆发的“万家乐”商标危机也证明了这一点。

　　2000年11月15日，创尔特委派财务总监张蓐意向中国银行顺德支行递交了购买万家乐商标的意向书。

　　在创尔特看来，向万家乐商标冻结期内的债权人表达收购商标的意愿，不过是一种正常的商业行为，始料不及的是，此事在家电业掀起了轩然大波。万家乐时任总经理潘泽明强烈谴责创尔特恶意散播收购谣言，表示要诉诸法律……

　　有意思的是，去年底在燃气热水器行业峰会上，长青总裁何启强在媒体的追问下坦称当初欲收购万家乐商标的意图后，新少帅余少言还表示理解。正当人们将要淡忘此事时，万家乐却因一篇论文与创尔特真的走入了司法程序。

　　企业有没有权利购买被法院查封的驰名商标？作者在其论文中引用媒体报道的事件算不算名誉侵权？企业收购面临危机中的驰名商标是否属于不正当竞争？这些是目前市场中值得研究和关注的问题。