12日我们播出的报业传媒能否重现资本市场热点的节目中，我们同观众一道了解了报业发展的前景，以及对资本市场窥视已久的广州日报报业集团，并了解了它们与资本市场接轨的最新进展。今天我们将关注上市公司如何千方百计挤入传媒产业想沾点鸿运，众多媒体集团业要利用资本市场融资做大做强，而新闻媒体对报业集团上市的炒作了也是竭尽全力。本栏目记者为此调查了南方日报报业集团和浙江日报报业集团。

　　目前南方日报报业集团总资产12个亿，每年营业额达10个亿，其中广告收入占到50%，与发行、印刷及房地产等产业的总体收入相当。尽管从目前集团的整体资产以及只有7-8%负债率来看，日子还算过得红火，但如果集团要进一步地大发展，他们也实实在在地感到了压力。

　　集团发行部负责人告诉记者，尽管从采用自办发行以来其成本降低了18%，但发行总公司的全部投资都来源于报社，单一的投资结构使他们感到了它的风险性。因此他们渴望能从市场上、社会上融得资金以求更大的发展。事实上南方日报报业集团已经在资本上有所动作了。今年初上海复兴实业投资二三千万合办其子报《21世纪经济报道》，合作的具体情况怎样呢？记者就此采访了南方日报报业集团社长李孟昱。

　　记者：复兴实业投入《21世纪经济报道》的二三千万目前到位了吗？

　　李孟昱：已经到位了。

　　记者：那么这也证明了这种合作已既成事实了。

　　李孟昱：实际上我们与他们的合作不是合作办报，而是在《21世纪经济报道》下面的一个子公司里进行的合作。对方拥有40%的股份，我们也拥有40%的股份，但是我们控股，这个公司只负责报纸的发行、广告的经营活动，但它必须承担这张报纸的所有成本，还有一点规定就是它不能干预办报。这张报纸编辑部的终审权是我们，人事权是我们，所以我们合作的结果他们只派了一个财务总监，应该说从这个方面来运作还是可以的。

　　记：那它看中的是什么？

　　李孟昱：看中的是培育上市，他们为什么要和媒体合作，而且找比较好的媒体，他们的利益不在现在，而在将来上市，这样上市以后会获得的更大的利益。他们不是从短期的效益来考虑的。但问题是什么，中央文件规定外资和私人资本不能进入媒体，但它是民营资本。这个与上市公司的合作还需要中央批准，能否批准我们还不知道，但我们在合作、在谈，如果与文件不符要求，我们会进一步改善。

　　记者：其它报业集团都在积极准备运作上市，南方日报报业集团在这方面是否也有一些准备。

　　李孟昱：很多国外的、国内的经济实体都在跟我们谈，我们也在探索，最后是否谈得成，必须规范，要符合中央的精神。

　　从以上可以看到：南方日报报业集团对能实质性地进入资本市场非常渴望并在积极筹划，但对中央的有关政策把握还是非常谨慎，无时无刻不提及。因此，上海复兴实业投资其子报的合作项目可能产生变数。接下来我们再把目光投向较早提出“以传媒控制资本、以资本壮大传媒”的浙江日报报业集团。。

　　浙江日报于2000年6月25日成立报业集团，目前是“五报两刊”的报业格局。此次记者采访中得到的最新数据显示：今年1-10月份，集团累计实现营业收入3.507亿元，比去年同期增长8.11%。其中拥有76万份发行量的《钱江晚报》每年为集团广告总收入的贡献最大，达到70%左右。尽管集团成立一年多来改革措施也一步步到位，但集团广告正面临着新的困难。

　　浙江日报报业集团广告中心主任季阳向记者述苦：“这两年我们的《钱江晚报》的广告也很难支撑，因为这几年它都是在高位上维持，虽然它扩版很多，但它的广告并没有同步增长，所以我们集团广告出现了新的困难。”

　　面临新的困难，浙江日报报业集团采取了同业跨地区扩张的策略。据记者了解：浙江日报报业集团刚刚跟《新疆日报》签订了合作办报协议，将于明年1月1号正式起动。当记者问到集团是否也在积极筹划上市之事，社长陈敏尔说目前还处在调研、做方案阶段，具体操作，还得观望其它报业集团的动作。他说：“因为我们本身是媒体，中央对我们的投资行为还是有很大的控制，所以我们现在在探讨跨地区去投资办媒体，以后再跨行业投资。另外一方面，也可以探讨直接进入资本市场。”

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