本报记者赵惠邢梅见习记者尹永强 在海信电器(600060)总经理汤业国看来，1996年彩电业的首次价格战就预示了今天的困境———但这并不意味着中国彩电业就没有了希望，正所谓“没有不赢利的行业，只有不赢利的企业”。近年来彩电业的重新洗牌迫使那些经营不善的企业开始了战略转型，在惨烈的市场竞争中逆势走强的海信却明确提出了要打造“精品彩电”的目标，另类的做法却使得海信在这场竞争中独辟蹊径并获得了巨大成功。目前海信电器荣获了中国首届世界级质量管理大奖，成为中国彩电业唯一荣获大奖的企业，率先实现了 与国际品牌接轨。

　　汤业国说当前中国彩电业存在三大顽疾：首先是不掌握核心技术，造成产品雷同化严重，功能设置、技术含量大部分重叠的占70%以上，而且大部分走低端产品路线，这是价格战的根源；其次是国家宏观调控不力，重复建设现象严重；第三是地方保护主义现象相当严重，使市场经济规律在这里失去作用，结果就是不好的企业死不了，生产能力严重过剩的状况无法改变。

　　谈到海信何以对坚持主业信心满怀，汤给出的答案也许出人意料———正是造成中国彩电业目前窘状的三大顽疾，成为公司坚持彩电主业的理由。汤业国承认价格战这把双刃剑的确给海信造成了一定的影响，但价格战主要集中在低端产品，而海信早已集中力量抢占高端产品市场，以精品电视保住了自己利润的源泉，并在核心技术、生产成本、企业管理、市场营销等内功的修炼方面稳扎稳打多年。同时，价格战又是考验企业综合实力与耐久力的一块试金石，实力差的企业自然将被淘汰出去，由市场机制完成对重复建设后遗症的自动诊治。而海信既然能以其品牌优势和实力优势在大家元气大伤时尚未伤筋动骨，自然有充足的理由能够挺过这一暂时的严冬而迎来春暖花开。

　　其次，国家宏观调控不力是造成目前家电业窘状的主要原因，近年来政府已经看到了放松调控的后果，宏观调控及行业整顿力度明显加强，这在维护彩电市场竞争秩序方面会起到积极作用。再次，地方保护主义必将随着我国加入WTO后不断向国际接轨而日渐消亡。以往企业亏了地方财政明补暗贴，导致优胜劣汰机制无法真正发挥作用，消除掉地方保护主义后将还市场规律及竞争法则本来面目，弱者将退出市场不再占用和浪费资源，而强者将最终脱颖而出。

　　“市场经济的残酷和游戏规则的公正将使真正的强者受益。”汤对此坚信不移。彩电业的核心竞争力在于技术和质量，海信之所以能在全线亏损的彩电行业中一枝独秀，并在彩电业面临全线溃退的背景下坚持彩电主业、全力打造精品彩电，根本原因在于其拥有技术和质量的优势，从而可以不断造出满足消费者需求的精品电视———这就是海信坚持彩电主业的底气。

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