哈药集团2001年中报显示，与去年同期相比，主营业务收入大幅下降了近十亿元，这是公司连续三年大幅增长后的下跌。这种下跌对哈药集团意味着什么呢？是有粗犷型增长转变成效益型增长，还是从此就进入了衰退期呢？ 哈药集团现在的主营产品是青霉素、氨苄青霉素、头孢噻肟钠、头孢五号、头孢六号、双黄连粉针、葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌、盖中盖、严迪等，这些产品都集中在抗菌消炎和保健食品两个领域。

　　哈药集团的优势领域抗菌消炎药物都是一些处方药物，这类药物都是国家现在禁止广告宣传的；在强力的广告轰炸下，1999年和2000年严迪(罗红霉素，一种大环类酯类抗生素)的单品种销售量都排在集团第一位，在没有广告宣传的今年和以后，销售量一定会逐渐下降。在我国，抗菌类药物市场是竞争最激烈的，在这里不但集中了许多优势的企业，如华北制药、石药集团、鲁抗医药、东北药、天方药业、三九医药等，而且集中了许多的品种，并且品种的换代速度也比较快。企业为了扩大产品销量，唯一的办法就是通过医生影响患者的选择，而通过影响医生的选择来增加销量的营销远比媒体广告来得复杂。激烈的竞争加上政府对招标采购，要求企业有更好的营销控制能力和营销策划能力。没有了“广告”的支持，不知哈药集团抗菌药物的销售能否一如既往？

　　保健食品是哈药集团去年销售收入的重要来源，葡萄糖酸钙和盖中盖的单品种销售量分别处于第三、第四位。由于广告夸大功效，遭到媒体和各级政府的不断打压，而且消费者本身对保健品品牌的忠诚度很低，因此除非哈药集团能更好的进行市场调研和策划并推出新品种，否则要在保健食品领域继续增长相当困难。

　　从中报看来，哈药集团在销售下滑的情况下盈利保持了增长，但这正是得益于广告投入的减少和前几年广告宣传的剩余影响力。失去了“广告”宣传的哈药产品，能否重回前几年的上升势头呢？看来很难。

手机铃声下载 快乐多多 快来搜索好歌!