阿迪达斯财年营收236亿欧元,大中华连续23季双位数增长

阿迪达斯财年营收236亿欧元,大中华连续23季双位数增长
2020年03月11日 22:25 界面新闻

原标题:阿迪达斯财年营收236亿欧元,大中华连续23季双位数增长

图片来源:视觉中国

2020年3月11日,阿迪达斯的年度成绩单出炉。

这家运动巨头的2019财年第四季度财报显示,剔除汇率影响,全球营业收入同比增长10%至58.4亿欧元,营业利润为2.45亿欧元。

但整体营收和营业利润均不及分析师预期,分别低于平均预测的58.8亿欧元和2.88亿欧元。

随着第四季度业绩公布,阿迪达斯2019财年收官,全年营收达到236.4亿欧元,按欧元计算,较2018财年增长8%——该公司早前预计全年业绩增速为5%-8%,实际数据符合预期。

此外,全年净利润增长12%至19.18亿欧元。

第四季度,阿迪达斯大中华区延续出色表现,同比取得18%的销售增速。

至此,阿迪达斯在大中华市场已经连续23个季度获得双位数增长,2019全年增速达15%,带动亚太地区增长10%。

除了大中华区以外,阿迪达斯在所有市场均实现增收。

作为全球最大的运动用品市场,北美地区的销售额在第四季度获得双位数增幅,同比增长10%。北美全年实现8%的销售增幅,克服了上半年供应链短缺问题。

过去一年,新兴市场销售额同比增长13%,拉丁美洲地区增长7%。尽管与2018年世界杯期间销售额相比较有压力,俄罗斯/独联体地区的销售亦获得8%的增速。

值得关注的是,此前业绩疲软的欧洲本土恢复增长,增幅为3%。

2018年第四季度,阿迪达斯的欧洲销售额曾下降6%。首席执行官卡斯帕·罗思德表示,品牌在欧洲过分依赖时尚运动鞋等短期趋势,专业运动装备的销售欠佳。

此后,阿迪达斯在欧洲本土重振专业运动品类,从最新财报来看效果明显——欧洲市场从2019财年上半年开始出现反弹,第四季度,销售额同比取得14%的较大增幅。

从品牌情况看,阿迪达斯主品牌销售额增长7%,其中运动时尚系列实现高个位数增长,运动表现系列取得中个位数增长。

子品牌锐步恢复增长势头,销售额同比提升2%,主要得益于其在北美市场的双位数增长。

渠道方面,营收增长主要得益于直营零售业务18%的较高增速,其中电商业绩提升34%,获得近30亿欧元的强势增长。目前,直营业务占到阿迪达斯整体约1/3。

图片来源:视觉中国

财报发布的同时,阿迪达斯预计,受新冠病毒肺炎疫情的冲击,2020财年第一季度,大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元,经营利润减少4亿至5亿欧元。

今年2月底,阿迪达斯发布公告称,自1月25日中国农历新年以来的一个月内,部分店铺暂停营业,顾客人数锐减,中国市场的业务量同比减少85%。

随着疫情的扩散,日本和韩国的业务增速也在放缓。

阿迪达斯表示,目前中国门店和物流仓库已经逐渐恢复营业,消费者流量在缓慢回升,全球采购环节尚未受到波及。

为了防止市场上产品积压,阿迪达斯在2月份暂停向所有批发商发货,并有可能从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。

据彭博社报道,该品牌已经在亚洲开展促销活动,部分香港门店推出买一送一的折扣。

阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,大多数为特许经营店,此外有近500家直营店,该品牌有接近1/5的产品由中国工厂生产。据路透社报道,大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。

财报期内,大中华市场曾迎来一位全新掌门人——阿迪达斯亚太区及大中华区原财务高级副总裁唐杰琛(Jason Thomas),就任大中华区总经理一职。

此外,2019年3月,阿迪达斯亚太区及大中华区总部在上海揭幕并启用,高嘉礼继续担任阿迪达斯亚太区董事总经理。

在不考虑疫情影响的情况下,阿迪达斯预计,2020财年销售额同比增长6%-8%,营业利润增长10.5%-11.8%,净利润增长10%-13%。当前,公司拒绝预估疫情扩散对全年业绩的影响。

尽管疫情爆发给行业带来短期挑战,但阿迪达斯表示对未来的增长前景保持信心。

财报和一季度业绩锐减的消息发布后,阿迪达斯股价一度大跌9.6%至201.6欧元。2020年迄今,该公司股价累计下跌约28%。

财年 财报

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