中网16年，品牌追捧热度不减

　　10月6日，2019中国网球公开赛正式落幕。15位大满贯冠军，1116万美元创历史新高总奖金，95后甚至00后鲜肉级运动员参赛，吸引了近20万人次到场观看，在这个十一黄金周，中网再次赚足眼球，各家赞助商同样赚的盆满钵满。

　　回顾中网历史，2004年中网诞生，刚宣布举办时鲜有人关注，直到当年的温网冠军莎拉波娃确定参加，人们才开始将目光投向此处。之后的十六年，随着首位冠军诞生，引进鹰眼系统，到2008年奥运会承办，2009年赛事升级迁址，再到2010年李娜首次闯进中网四强，这是中国球手在WTA皇冠赛首次跻身四强，中网正式从寂寂无闻走向当红赛事。

　　如今，这项以国家命名的国际网球赛，成为全亚洲级别最高的顶级综合性网球赛事，仅次于四大满贯赛。

　　然而，随着2014年李娜的退役，很多人唱衰中网，颇有当年姚明从NBA伤退时的场景。幸运的是，曾经需要靠李娜等明星博眼球的中国网球公开赛，经过时间的打磨，在“后李娜时代”依旧红火。逐年增长的观看人次、转播收视率、奖金和赞助金都足以证明。中网赞助商超过10家，其中不乏奔驰、中国人寿、特仑苏等大品牌。

　　中网也已成为各大赞助商体育营销的必争之地。

　　奔驰——中网首席赞助商的明星牌

　　奔驰已经连续11年作为中网的首席赞助商，其场内外拿到的权益也最多。除场内广告频繁露出外，单是场内的奔驰展馆，就有人气爆棚新星亚历山大•兹维列夫、逆转对手的男单冠军蒂姆等到场助阵，吸引一波波流量。李娜的出现更是引起一轮拍照狂潮。

　　除球星到场外，今年奔驰还在微信公众账号推出了线上观赛小程序——北奔中网微站，看展馆、查资讯、做任务、看Vlog视频，一网打尽，必然给公众账号狠狠地吸了一波粉丝。

　　接送机服务打造的“明星同款车型”让很多观众表示“要好好搬砖，早日喜提同款”。有趣的是，除了同款车，在2017年的中网上，InNail提供了美甲服务，莎娃、拉德万斯卡等名将都成为InNail展馆常客。暂时没有“明星同款车”，也可以试试“明星同款美甲”。

　　嘉实基金——体育、公益、艺术“中网三结义”

　　2018年中国网球公开赛期间，嘉实基金和 “我是中网小画家”少儿国际公益绘画大赛举办了主题为“Better People、Better Life、Better World”的“中网小画家”十周年多媒体艺术展。现场，嘉实基金主题馆变身为一个多媒体艺术展厅，为观众展现了上千幅小画家优秀参赛作品以及来自金羽翼残障儿童特别赛区的优秀作品。

　　左：徐秋然【网球梦】 全国总决赛钻石奖

　　右：王君业【奇异网球大师】 全国总决赛金奖

　　中网的现场观众既可以在展馆内获得沉浸式观赏体验，也可近距离感受到孩子们对网球运动、绘画艺术的热爱，提升大众对于艺术的感知，继而推动网球运动的普及和发展。多年来，嘉实基金以中网为平台，开拓了一套将体育、公益、艺术相结合的系统传播体系，随着中网知名度的提升，其传播广度逐年增强。

　　特仑苏——和中网携手“一如既网 开启更好”

　　特仑苏作为中网连续六年的合作伙伴和运动员指定牛奶，每一年的中网，特仑苏都开足马力。2014年中网开赛前，特仑苏就在万达广场前放置特别定制的大满贯立体画，吸引了一大票球迷现场炫技。今年延续往年的“体验至上”，结合最新的品牌升级——产品升级“梦幻盖”包装，开创牛奶饮用新体验，创新标准再次定义高端奶，开启全新营养时代，特仑苏打出一波 “一如既网 开启更好”的营销战役。

　　在中网现场，擅长构建趣味“现场感”的特仑苏，打造了场内、场外、线上、线下全聚合的立体观赛及互动体验。代言人靳东现场观赛的小插曲，似乎还给特仑苏空中包房拉了一波人气。

　　特仑苏还请到了意大利网球名将弗格尼尼，以及继续签约的中网代言人张帅等明星球员，在现场和球迷互动。不同于一般活动的问答，特仑苏设置了“运球障碍赛”活动，将网球运动和产品相结合，以明星运动员和观众合作接力的形式，吸引更多人参与。

　　这种互动游戏的形式，既推广了网球运动的魅力和欢乐，还将不断坚持，持续努力，追求“更好”的体育精神与品牌精神相结合，让消费者在互动中与品牌产生共鸣。

　　据悉，今年缺少了Big3、中国金花的表现也不尽如人意，原本主办方担心票房滑坡，但今年中网首次出现男女单4强都是90后选手的现象。在票房上的体现是，95后崛起成为票房新的增长点。在此利好背景下，一直强调要抓住“Z世代”的各大赞助商势必也将不断加码中网。

　　“90后、95后形成冲击这是综合的体现。网球的未来大家都在期盼，未来已经在中网开启。”中网联合赛事总监张军慧这样说道。

责任编辑：牟爽 ST005