印象白玉兰|中国故事“出海”:质量规模持续提升 传播文化自信是关键

印象白玉兰|中国故事“出海”:质量规模持续提升 传播文化自信是关键
2019年06月15日 12:24 中央广播电视总台央广网

印象白玉兰|中国故事“出海”:质量规模持续提升 传播文化自信是关键

  央广网上海6月15日消息(记者刘一荻)近年来,《大江大河》、《创业时代》、《欢乐颂》、《破冰行动》等具有现代性元素,将中国当下的生活场景用精良的影像呈现出来的电视剧受到了海外观众的欢迎。中国电视剧逐渐具备了向内的自省能力和向外的展望视角。昨日(13日),第25届上海电视节白玉兰电视论坛“坚持国际视野·讲好中国故事”正式举行。TVB电视广播有限公司副总经理杜之克,浙江华策影视股份有限公司副总裁傅斌星,中国国际电视总公司副总裁唐世鼎,优酷剧集中心总经理谢颖等出席,就电视剧“出海”的现状、未来及挑战等话题展开深度探讨。

  昨日(13日),第25届上海电视节白玉兰电视论坛“坚持国际视野·讲好中国故事”举行。(央广网记者刘一荻摄)

  现状:中国影视作品数量、传播深度持续提升

  进入新时代,中国文化进出口贸易迅速增长,中华文化走出去步伐不断加快,国际影响力与日俱增。在论坛大会上,记者了解到了这样一组数据,中国国际电视总公司副总裁、中视传媒股份有限公司董事长唐世鼎表示,目前,中国国际电视总公司每年可向海外市场销售超过2万个小时的影视节目,有效播出覆盖了150个国家和地区。其中电视剧的占比在80%以上,成为了最受海外观众欢迎的节目类型。马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芬透露,Dimsum平台上50%的内容来自于中国大陆,年度最受欢迎的20部影视作品中70%来自中国,古装剧仍深受海外观众喜欢。

  作为中国影视作品“出海”的先锋代表,TVB电视广播有限公司副总经理杜之克表示,从上世纪90年代中期开始,TVB每部电视剧基本都通过和电视台或者收费电视平台合作的方式在海外市场播出。目前,TVB每天播出的电视剧,都可以在当天、通过不同渠道在部分海外国家同步播出。

  谈及开拓电视剧“出海”的新变化时,优酷剧集中心总经理谢颖认为,从近些年“出海”的电视作品可以看出,国内的制作水平和故事质量正不断向国际化方向靠拢。“出海”影视剧的题材也由功夫武打题材、传统古装题材、大IP题材慢慢转向现实主义题材的创作,开始关注中国人民真实生活小事,或者发生变化的故事。

  如今,“出海”影视剧在数量、内容、题材和传播深度上都较以往有了较大提升。唐世鼎认为,中国文化作品应着眼于打造国际化精品,扩大现实题材剧出口,同时不断拓展新媒体渠道,促进对外融合传播。如今,5G、4K高清等技术应用的不断加深,更为电视剧视听传播效果的增强起到了助推作用,推动新时代电视剧更好地走出去。唐世鼎同时强调,优质的内容和产品质量永远都是核心,“内容为王”仍是中国文化作品走出去的重要关注点。

关键:树立文化自信,讲好中国好故事

  在影视作品“出海”过程中,如何挑选更加契合海外市场的内容也成为本场论坛嘉宾热议的话题之一。不少嘉宾认为,好的故事可以跨越国界和语言的限制,要树立文化自信,找寻情感的共鸣。

  傅斌星指出,中国在过去的几十年中飞速发展,在各行各业中都展现了惊人的发展潜力,而这一过程中必然会出现很多具有中国特色的故事,“影视剧故事和创意可能来自社会层面、经济层面、文化层面、人性层面。从全世界的角度来讲,都是独一无二的。”在她看来,最具本土特色的影视作品一定具有国际传播力,在人物塑造、故事塑造方面,要站在人类共情的角度,找寻情感层面的共鸣。艺术审美是可以跨语言跨国界的,任何国家和地区的影视工作者都要不断地创新,努力创作出好的故事和好的人物。但同时,傅斌星表示,中国作品“出海”必须要做到文化自信,“我们要相信自己美好的精神食粮,再通过国际化团队和创业人才进行推广和包装。”

  优酷剧集中心总经理谢颖表示,讲好中国故事,要心存敬畏,“目前‘出海’内容的受众以海外华人为主,以及一部分真正的外国观众,未来希望把真正的中国好故事,不仅传播到海外华人观众群,更多传到全世界,好故事应该打破语言国界,让全世界人们一起欣赏。”

  看TVB的电视剧可以了解最地道的港味生活,不少观众都对此表示认同。杜之克坦言,香港是一块好市场,但在全球化的背景下,观众收看的作品也开始超越本地,走向世界,“我们必须把故事范围扩大,不单是在香港发生,也必须诉说给包括香港在内的华人感受和生活。”

策略:多渠道推动中国电视产品走向世界

  中国文化的走出去,不仅需要优秀的故事和产品作为支撑,还需要建立良好的“走出去”体系,让更多中国好剧被世界欣赏。马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芳认为,社交媒体可以在其中发挥强大作用。“一部影视剧在中国上映后,所有东南亚媒体都会关注中国的社交媒体,他们期待在这个平台上看到这部片子和最新的反馈。”

  在谢颖看来,合作拍片的模式是一种选择,和不同国家、机构之间互相交流合作会带来观念上的改变。在影视工业化的过程中,不少中国公司也推出了软件,帮助整个行业加速工业化和规范化,“包括剧本的可视化软件,包括未来更多新技术帮助国内影视制作团队完成质的飞跃。”但她强调,合拍片的深度不应只停留在技术层面,更重要的还是故事本身,“怎样讲好中国故事?让中国故事‘出海’?这是大家要放在内心里的东西。”

  傅斌星表示,由于国产内容制作公司和剧目种类等数量庞大,中国影视剧“出海”可能面临的盗版问题尤其值得注意。她坦言,不少制作公司的维权意识在本土,但海外有大量的对华语内容的盗版,同样应当积极运用维权手段,保障自身利益。

白玉兰 出海 中国故事

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