“做中国人的迪士尼和梦工厂”

　　文/广州日报全媒体记者何道岚

　　一家“险些被淘汰的企业”

　　打破国产动画片收视纪录，屡获如“白玉兰奖”国产动画片金奖等国家、国际级大奖，原创3D动画片《猪猪侠》深受全国乃至世界各地的小朋友欢迎，第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》今年又登大银幕。然而来自广州的主创团队咏声动漫副总、总导演陆锦明却对记者坦言，他们当年是一家“险些被时代淘汰的企业”。

　　创立于1986年的咏声文化当年主营唱片，曾经签约毛宁等当红歌手，可上世纪90年代末遇上实体唱片业的断崖式衰退。生死存亡之际，他们瞄准了国家扶持的朝阳行业：儿童影视。

　　2005年，全国第一部3D电视动画长片《猪猪侠》在广州诞生。以《猪猪侠》发行为标志，咏声动漫全面进入动漫行业。10余年的积累，造就了今天的一支动漫原创精英团队，成就了“猪猪侠”“逗逗迪迪”“疯狂小糖”“核晶少年”四个当红IP，“百变校巴”等项目也正在陆续孵化和培育。2012年，他们在技术更新的基础上搭建了“3D立体动画技术智能化系统服务平台”，该平台可以缩短3D立体动画的制作时间，已被列入国家科技创新基金项目。

　　从一只猪到多个拳头动漫IP、到未来的动漫IP集群，从单一的内容供应商到现在的多产业协同发展综合体，从独自运营到动漫IP孵化器，咏声动漫这些年的发展一步一个脚印。品牌向多元化授权发展，咏声动漫与国内外数百家企业合作，授权及自主研发的衍生产品涵盖了玩具、食品、出版图书、日化用品等50多个行业，年零售市值达40亿元。

　　3D动画水平赶上欧美日

　　陆锦明回忆说，作为国内首部长篇3D卡通连续剧，在《猪猪侠》的初创期，全国的3D动画片“5个手指能数完”，“落后美国30年”。当时的最大难题是技术。以他自己为例，大学读的是艺术系平面设计专业，只能从头学起，看外国的影片、教程，一边闭关修炼，一边用项目锻炼。这些年，以《猪猪侠》等广产作品为代表的中国3D动画水平跑步赶上欧美日，“差距至少缩到10年以内了”。

　　技术关过了，更大的难题来了——好的故事，通行世界的故事。陆锦明解释，一来随着国人审美的提高，动画片也需要有品位、情感、层次的内容，二来需要用国际思维来讲中国特色故事，这也是广州乃至中国动漫“国际化”的成败关键。“尤其是现代故事的创作，更迫切。”他说，从葫芦娃到孙悟空，动画题材挑来挑去都是古代故事，原创有水准的现代故事则欠奉，“中国的互联网与信息如此便捷，我们的创意没理由不能提升。”

　　带着文化龙头企业的责任感，陆锦明以代表广州乃至中国动漫打入国际主流市场为前进目标，他相信本土动漫在未来5年会迎来一个飞跃，“希望中国人也有自己的迪士尼和梦工厂”。