"夕阳行业"挑战重重 赴美上市的网鱼能否、突出重围?

"夕阳行业"挑战重重 赴美上市的网鱼能否、突出重围?
2019年05月22日 02:28 投资者网

夕阳行业的龙头要上市,面临多方挑战的网鱼网咖能重现辉煌吗?

自去年7月网吧行业翘楚上海网鱼信息科技有限公司(下称“网鱼网咖”)赴港上市消息不了了之后,近日又传出网鱼网咖将于今年下半年赴美上市,募集资金2亿至3亿美元。网鱼网咖对此回应称,公司内部确实有赴美上市的计划,但具体时间和募资金额都还未确定。

据“IPO早知道”报道,今年4月8日,网鱼网咖的注册资本从D轮完成后的5000万元突减至4495.3万元,减少比例超过10%,且在更早之前的1月15日,有多达5家的机构投资人退出了股东行列。

曾经辉煌

网鱼网咖堪称“国内网咖鼻祖”,其自1998年成立以来,依靠“网吧+咖啡”的理念,通过翻新旧店加盟的方式快速扩张,成长为国内网咖行业的龙头。

其官网数据显示,一年超3000万人次光顾网鱼网咖,平台拥有注册会员逾1430万,门店覆盖四洲六国1000余家,包括澳大利亚、加拿大、新加坡、美国等国。《投资者网》观察首页的滚动信息发现,仅2019年4月份,公司在全国就新开了12家门店。

网鱼网咖在近几年均保持一年完成至少一次融资的节奏,目前总计5轮,最近一笔2.1亿元D轮融资发生在2017年1月,由达晨创投、一村资本和明嘉资本联合投资。值得一提的是,2015年王思聪100%控股的北京普思投资有限公司(普思资本)领投了网鱼网咖的B轮融资,经过此轮投资,王思聪以8.59%的持股比例成为网鱼的第三大股东。

网鱼创始人黄锋在2009年引入“网吧+咖啡”概念,意味着网鱼网咖进入2.0发展时期,而目前网鱼网咖已进入到6.0发展时期,这是一个服务升级的道路。网鱼网咖在提供上网服务的同时,还提供现磨咖啡、奶茶、西点等饮食服务,开辟独立咖啡区、游戏休息区等服务空间。

在产业链上,网鱼网咖与腾讯、暴雪、网易(美股NTES)等知名网游平台深度合作,举办国际性电竞赛事,深度切入电竞行业。

在游戏约玩这一细分市场,网鱼网咖也是入局较早的玩家。其旗下前身为“鱼泡泡”的APP产品“比心”,早期依托网鱼网咖作为其导流产品,发展了较早一批陪玩用户。相关数据显示,2018年6月,“比心”APP单月流水突破2亿元。

即使多方拓展业务,网鱼网咖依然面临营收单一的尴尬局面,上网服务业务收入仍占总收入的70%,水饮收入仅占16%。《投资者网》来到位于上海市崮山路的一加网鱼网咖,发现上座玩家人数众多,但购买饮品者人数寥寥。

作为伴随国内电竞产业快速发展的参与者和受益者,网鱼网咖和电竞行业息息相关。所幸的是,电竞行业的用户规模和市场规模正在逐年上升。Newzoo数据显示,2017年中国电竞行业用户规模达2.5亿人,该数据到2020年预计将增至3.5亿人。

多面挑战 前景堪忧

作为网吧行业的龙头企业,网鱼网咖获得了资本的青睐,然而即使如此,网鱼网咖也难以高枕无忧。

网吧行业由于其服务性质,受游戏内容变化影响甚深。2017年,在手机游戏《王者荣耀》最为流行的时候,上海、深圳等地出现一小批手机游戏网吧,网鱼网咖也有所试点,然而没过多久就销声匿迹了。网鱼网咖创始人黄锋在去年接受媒体采访时称:“包括我们自己的,后来基本上全军覆没,都关掉了。”他说,包括手游网吧、VR、自建电竞馆等概念,都无法从故事和模型演化成真正的商业形态。

2017年下半年韩国游戏《绝地求生》(即俗称“吃鸡”的电脑端游戏)走红,因其对内存、显卡等硬件的高要求,使得电脑配置较好的网鱼网咖又随之复苏。

然而2018年初上线的“吃鸡”手游《刺激战场》、《全军出击》等游戏,又吸引了大批玩家,或将进一步对网吧行业进行冲击。

另据研究机构AppAnnie与IDC合作发布的2018年游戏行业移动增长分析报告称,2019年将是移动游戏下载次数和应用商店内消费支出的大年。该报告显示,自2014年,移动游戏行业在消费支出方面首次超越了家庭主机游戏、PC端与Mac端游戏之后,移动游戏与其他平台的游戏消费支出差距日益增加。2018年,玩家在移动游戏上的消费支出是PC/Mac端的2.1倍,是主机游戏的2.8倍。

面对手游市场的快速发展,但无法走通手游网吧的情形下,网鱼网咖是否受到较大冲击?并将采取何种策略面对市场变化?《投资者网》致函网鱼网咖,截至发稿,对方未予以置评。

另一方面,5G和云游戏概念的兴起也给网鱼网咖的前景带来更多的未知数。网咖以优良的硬件配置和较佳的组队体验吸引客源,而云游戏的发展或将打破这一壁垒。

据了解,云游戏是以云计算为基础的游戏方式,在云游戏的运行模式下,所有游戏都在服务器端运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。这使得用户不再需要配置高端处理器和显卡的硬件设备,只需要具备基本的视频解压能力的设备就可以。

2019年3月在美国旧金山召开的GDC(Game Developers Conference)游戏开发者大会上,谷歌发布其游戏平台Stadia,用“电子游戏的未来不会是一个盒子,而是一片场域”昭示其进军游戏行业的决心,“云游戏”概念再度成为业内热门话题。

除了传统主机厂商外,亚马逊、谷歌等欧美云计算巨头也已纷纷入局。国内方面,腾讯在GDC大会上展示了其Android云游戏技术解决方案,并提供了现场体验,随后不久,腾讯也在国内开放了其云游戏平台START的内测预约。

在《投资者网》走访的崮山路网鱼网咖中,多位玩家表示来网吧上网的原因是自己的电脑配置较低,难以支持热门大型游戏的运行。“网吧陌生人太多,以后换新电脑了就考虑在家玩游戏了”,一位玩家如此告诉《投资者网》。

中娱智库检测的数据显示,截至2018年,我国上网服务场所实现总营收706亿元,同比微降0.3%,营收下滑主要是源于2018年上网服务场所数量不断缩减,市场优胜劣汰、客户端游戏热度下滑,网络游戏增速整体放缓。因未来受到转型升级的影响,短期内场所营业收入回暖仍然有较大的压力。

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