当CUBA遇上阿里巴巴，便踏上了体育+娱乐的蜕变之旅

“嘟~”，随着一声哨响，中国矿业大学与北京大学之间的一场篮球比赛宣告结束，最终，中国矿大以59：88的比分不敌北京大学。

这是两个颇具故事的高校篮球队。北京大学是卫冕冠军，队中拥有张宁、王少杰、祝铭震等诸多明星球员，今年的CUBA比赛中更是未尝败绩；而中国矿业大学则像是一个挑战者，在去年的全国赛中，他们便败给北京大学止步16强，今年这场也是他们的“复仇战”。

更值得一提的是，10年前，现任中国矿大篮球队主教练的孙术奇，还是身披10号球衣的矿大主力前锋，当年他和队友一路披荆斩棘，最终摘得第11届CUBA的总冠军，为母校100周年的校庆献上了最好的礼物。

如今，恰逢中国矿业大学的110周年校庆，孙术奇作为矿大男篮主教练，他和他的队员们心中自然带有同样的一股劲头，但无奈和北京大学实力悬殊。不过，中国矿大仍然有机会，本届CUBA采取的是双败淘汰，他们在败者组还可以继续向前冲刺。

实际上，中国矿业大学和北京大学之间的这场较量，只是第21届中国大学生篮球联赛（CUBA）全国32强大赛的一个缩影。在5月18日晚上举办的开幕式上，CUBA男篮32强汇聚杭州，在这里，他们将经过近一周的激烈比赛，最终决出全国8强。

阿里体育副总裁魏全民告诉21世纪经济报道记者，本届CUBA，全国8强赛将恢复到主客场制，这种全新的赛制也让“打回主场”成为了所有球队的共同目标，相关主题的海报更是遍布32强各校校园和学校官微。

有意思的是，杭州也是阿里巴巴的主场，在“打回主场”的口号下，阿里体育以此为起点，也开始了它第一个CUBA全国赛的征程。2018年8月，阿里体育获得了CUBA未来七个赛季的独家运营权。此后，外界更为关注的是，阿里巴巴作为一家互联网巨头，它将给这个已经拥有20年历史的高校篮球联赛带来哪些改变。

开幕式现场，如果不是随处可见的赛事标语，你可能会以为自己置身于一场综艺晚会录制现场。当天，优酷体育将体育综艺节目《战斗吧！篮球》的直播现场放到了球场，同时，通过优酷《以团之名》成功出道的Black ACE也献唱了歌曲，球迷加上粉丝，令当晚浙大紫金港校区的篮球场俨然变身一个华丽的娱乐秀舞台。

此外，结合绚丽的舞台效果，浙江大学学生也带来了一些精彩的开场秀，包括击鼓、啦啦队和街舞表演等。浙江大学党委副书记郑强坦言，这样一场体育和娱乐相结合的运动大秀，点燃了更多浙大学生对体育的热情，让CUBA不再仅仅是面向少数痴迷于篮球的学生。他直言，“CUBA只有这样搞，才能赢得年轻人的心。”

据记者了解，《战斗吧！篮球》是优酷从去年10月起围绕CBA热点赛事打造的一档篮球主题体育综艺节目，而这次CUBA全国赛的开幕表演，也是该节目第一次走出棚内演播室来到球场。

魏全民向21世纪经济报道记者表示，未来，阿里体育和阿里大文娱，尤其是优酷的资源还会有进一步合作，包括在赛事的公共信号制作、直播以及综艺等多个方面进行合作和捆绑。“比如在公共信号上，我们已经引入了海外的一些先进技术，在直播方面，则优化了直播间的建设，让比赛直播的互动性更强。”

过去，CUBA其实只是一个非常小众的篮球联赛，关注的人群并不多。魏全民坦言，阿里体育运营CUBA之后，首要目标就是帮助CUBA“破圈”，让更多人关注到。

“首先在学校内部，我们要让除了篮球爱好者之外的更多同学关注到CUBA的比赛。”魏全民说。因此，在本届CUBA的基层赛阶段，阿里体育就首次尝试了在重点包装的16个省市自治区和直辖市实行联赛主客场制。“主客场制对带动学生热情的效果显而易见，超过10万名学生走进自己学校的主场观看了CUBA赛事。”

其次，则是要通过类似与娱乐结合方式，让CUBA突破大学生群体，吸引更多社会人群的关注。“这场在CUBA史上第一次大规模打造的体娱结合的开幕式，正是阿里大文娱生态下的一场共振。我们希望通过打通体育和娱乐两极，让校园体育赛事影响到更大范围的人群。”

（编辑：李清宇）

阿里体育与CUBA的七年之约。