抢滩中国功能饮料市场,雀巢优活首推自有品牌

抢滩中国功能饮料市场,雀巢优活首推自有品牌
2019年04月19日 18:46 国际金融报

中国庞大的功能饮料市场正在吸引更多的入局者。

4月19日,全球食品巨头雀巢宣布,旗下水品牌优活在中国推出首款功能性饮料“补水+”。据称,这是优活首次以独立品牌推出功能性饮料。

同日下午,雀巢方面在接受《国际金融报》记者采访时表示,此款售价暂定为5元的饮品主要是针对中国市场的消费者开发,将于下个月面市,会考虑在一二线城市率先铺货,销售渠道将与优活瓶装水相似,主要以便利店、精品超市以及大型商超为主。

据《国际金融报》记者了解,优活是雀巢水业集团的核心品牌之一,目前覆盖产品包括330ml,550ml,1.5L以及和5L等规格的饮用水。

对于入局功能性饮料的初衷,雀巢方面表示,目前功能性饮料与瓶装水增长呈现并驾齐驱的势头,随着中国饮料工业协会提出“饮料要成为营养素的良好载体”的行业新发展理念,含有营养素,带有功能性,且配方健康的产品成为中国饮料市场创新的新方向。

雀巢水大中华区董事长、总经理马腾指出,优活补水+的上市是其对中国本土市场进一步深耕的表现,“雀巢水是雀巢集团4大重要业务板块之一,而中国又是雀巢全球最大的市场之一”。

多名分析师在接受记者采访时认为,目前中国功能性饮料市场的强势增长,超千亿的市场蛋糕,加上行业老大红牛正深陷商标纠纷中,使得在功能饮料这片蓝海中,入局者众,雀巢也是看中了这一领域的未来发展前景。

“近5年来,功能饮料市场蓬勃发展,形势看上去一片大好,越来越多的企业从顶层设计的高度,洞察到这一千载难逢的机会,纷纷杀入功能饮料市场。”清华大学快营销研究员孙巍在接受《国际金融报》采访时称。

上述说法或有迹可循。相关数据显示,近年来功能性饮料市场势头强劲,零售量年均复合增长率达到13.11%,零售额年均复合增长率达到16.59%。预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。

事实上,不仅是雀巢,记者发现,在上个月刚刚落幕的第100届糖酒会上,主攻休闲食品的中国本土食品公司盼盼食品也成为众多功能性饮料掘金者之一,推出研发历时三年之久的功能饮料新品“豹发力”。

不过,虽有巨大红利,但目前中国功能性饮料市场竞争也十分激烈。公开资料显示,仅2017年就有20多种功能饮料同台竞技,包括深圳老字号东鹏特饮、达利食品旗下乐虎、王思聪旗下企业推出的爱洛以及直销企业安利推出的XS等。仅2018年4月,行业就再添两支新军——汤臣倍健的F6与伊利的“焕醒源”。

“虽有雀巢这样的大企业作背书,但如何凸显产品本身的特色与卖点,是优活‘补水+’想要在功能性饮料领域里破局爆发的关键。”陕西西安一位商超销售经理在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

(国际金融报记者 马云飞)

雀巢 优活 国际金融报

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