话梅剧:用数据测试出千万女性的心水

话梅剧:用数据测试出千万女性的心水
2019年03月21日 18:00 澎湃新闻
话梅剧:用数据测试出千万女性的心水
2019-03-21 18:00
 

《独家记忆》《奈何BOSS要娶我》等网剧的播出,让甜宠剧成为大多女性生活中不可或缺的一部分。前些日一部剧因导演“宠粉”上了热搜,而这部名为《东宫》的网剧,相较正中女性受众红心“爽剧”,却是另辟蹊径的让人虐得肝儿颤。

可从公开资料来看,《东宫》上线11天,相关微博话题便登顶电视剧热榜,阅读量9.5亿。灯塔专业版数据也显示,截至2月26日,这部由新人演员担任主演的《东宫》,以9271的实时热度,超过了由陈乔恩和陈晓主演的《独孤皇后》。

这部剧的走红,也带红了一个经由此剧衍生出的新词,“话梅剧”。即相比核心为“甜宠”的剧集,“话梅剧”则主打“甜中带虐”,以悲剧为核心。在大批“甜宠剧”当道的视频平台,《东宫》以它独特的风格被广大观众所接受,甚至有观众放言,“如果结局是好的,我们就出坑”。这部大批观众翘首盼着女主快死,男主孤独终老的剧集背后,又有着怎样的操作?

 

 编排打法:互联网运营思路的贯穿
这部优酷独家播出的《东宫》,在重点资源倾斜的编排上,接档了先前极具人气的《知否?知否?应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》),在情人节当天上线。据《知否》官方公布的观众人群画像数据来看,《知否》观众中,仅16-25岁的人群便占据了68.75%,而总人数中,女性观众有占了84.67%之多,可见,《知否》的主力群体,集中在年轻女性之上。

而从优酷数据显示,67%的《东宫》用户看过《知否》,可见接档《知否》的《东宫》,在剧集受众上是相对吻合的。关于这一点,壹娱观察(ID:yiyuguancha)采访了优酷内容运营中心负责人朱雁春,他表示,优酷将《东宫》排在情人节这个时间点上,除了希望借助整个情人节的情人话题,为剧集营造相关热点之外,的确也是结合了《知否》的受众人群考虑。

据朱雁春介绍,早在开播之前,优酷便已为《东宫》做了不少准备,如相关的爆点内容,话题内容。从微博数据来看,情人节《东宫》官微放出的带有东宫话题,由《爱殇》BGM制作的MV,播放量便达170万之多。

从情人节开播,到清明节完结,这样与《东宫》先甜后虐的剧情高度相符的排播,将时间点卡得恰到好处,也引发了大批观众的调侃。

《东宫》剧照

而除了排播的准备,在开播前与播出中,优酷也采取了基准不同,但皆以观众为核心的运营策略。开播前,优酷针对内部举行了同学会试看,根据观众的意见做出整理与反馈。在此基础上,又面向用户,制定两种不同的试看机制。

如在线下,通过邀请用户参加“前测”观影会,和在线上通过用户端,两种渠道收集信息与用户意见,以此为参考对剧进行改良。

在《东宫》开播后,优酷专门成立小组,负责收集与分析弹幕上和视频下方评论中,用户对剧的建议与反馈。与此同时,结合外部对微博,豆瓣等平台渠道的用户反馈监测,与内部优酷星球社区渠道的用户反馈,再将内外总汇后的意见信息,同步给片方。不过像字幕小这一问题,在平台方的产品端就及时做出了调整。“只要不是内嵌字幕,都是可以去设置调整字幕的。”优酷方面介绍。

可仅从《东宫》下方的评论来看,截至2月26日,评论已有600页,多达20670条,更不要说密密麻麻的弹幕,与内外渠道中零碎的评论与意见收集,这是相当大的工作量。

朱雁春对此表示,优酷的数据反馈用户端,本身具备很强的数据整合与更新能力,优酷会将大量用户的实际观片行为,如用户的完播率,拖拽行为,互动行为等分析并总结为报表,最后反馈给片方。

而片方对这样主观与客观兼具的立体反馈数据是认可的,这样由优酷平台方总结实时反馈,交由片方根据反馈意见,对剧做出实时调整的策略,是《东宫》大火的要因之一。

 

一次试水:反馈机制和受众互动
平台如此卖力的同时,片方也不遗余力的走上了以用户为核心的“宠粉”之路。先是买下《东宫》问世前,就在哔哩哔哩上UP主们自制的相关视频中广受欢迎的BGM《爱殇》的歌曲版权,投入剧中使用。随后女主跳忘川的部分被吐槽没有BGM,导演立刻召集剧组加班加点,添加了片段的BGM,因此被观众称为“神仙剧组”,“宠粉”也一度上了微博热搜。

除此之外,片方根据剧集播出后粉丝的意见,对一些场景下滤镜太出挑等细节问题进行了及时调整。公开资料显示,《东宫》截至目前,已对第1集,第9-12集进行了紧急调整,更新后的画面层次明显丰富不少,也足以看出剧组的用心。

 

《东宫》对细节的调整

据优酷透露,接下来,片方还将听取用户反馈,推出更多《东宫》番外篇。如在第一集一闪而过的“大皇子之死”,以及明远,顾剑,小枫三个角色的更多内容。

而要说起片方最大的“宠粉”行为,该是对于原著的改编,在条件允许的前提下,充分尊重了大多粉丝的意愿。在改编剧盛行的当下,多数改编剧被原著粉痛骂,片方也是有苦说不出。可这部改编自匪我思存同名小说的《东宫》,从壹娱观察于各平台上的评论来看,几乎是一片称好。

其中缘由,或是片方对于原著及粉丝的用心,融入到行为中去,被观众在剧集的观看中,一点一滴的感受到。片方为还原小说中无边的沙漠,广阔的草原,异域风情的西凉国等场景,在北京,坝上,敦煌,横店等多地进行了实景拍摄。

 

《东宫》实地取景

此外,为满足原著粉的需求,片方在剧中还原了原著中多处名场景及经典台词,但同时为了不让没看过原著的观众理解困难,又在记叙上改变了小说中原本倒叙的形式,而调整为顺序记叙,便于理解。

同时,在小说改编中对部分场景做了适当的改编,如剧中拥护二皇子的党派和拥护五皇子的党派间的明争暗斗,男主的夺嫡之路等,丰富了故事情节,也在原本小说的基础上,增加了一定的深度。

截至2月26日,该剧在豆瓣的评分达7.0分。可见,无论是粉丝基础多么大的IP,一旦涉及到改编,在尊重原著的基础上,内容至上才是令受众满意,保证剧集大火的前提。

而优酷作为《东宫》的播放平台,也从对该剧的运营中,总结出了一套自己的方法论,作为一个连接受众与片方之间纽带的角色,通过实时收集反馈的机制和与受众互动的方式,赋予片方与受众之间更多的联动。

朱雁春也表示,这一套运营模式是可复制的。我们平台上有大量的用户观影数据与反馈数据等,随着剧集的不断推出,这套方法论会迎来一个沉淀,通过分析数据,将更精准的数据及信息反馈给片方,将工作集中在满足受众需求上去。

这一套方法论,从现在的播出效果看,对于《东宫》来说是一次很好且成功的试水。通过这次试水,也给视频平台带来一个新的思考:在“甜宠剧”之外,像“话梅剧”这类与以往剧情走向明显不同的剧集,如何借助运营最大化的加强与受众用户的联系,在内容之外通过其他方式制造话题、提升口碑、拉升剧集的热度,探索平台在剧集运营方面的更多可能。

(本文来自于澎湃新闻)

知否 东宫 优酷

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