线上渠道再拓展 爱马仕旗下生活品牌上下同步入驻京东与TOPLIFE

线上渠道再拓展 爱马仕旗下生活品牌上下同步入驻京东与TOPLIFE
2018年08月28日 09:03 商经

北京商报讯(记者 王晓然 魏茹)继试水微信小程序后,爱马仕集团旗下生活品牌上下再次拓展线上渠道。上下于近日宣布同时入驻京东旗下奢侈品电商平台TOPLIFE及京东主站,并在两平台独家发售家居品类商品,成为覆盖中国市场的又一重要布局。京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞表示,此次上下入驻京东主站及TOPLIFE,将进一步巩固平台作为中国奢侈品购物首选的地位。

北京商报记者发现,在上下京东官方旗舰店和TOPLIFE品牌店中,产品数量和属性基本一致,涵盖家具、家居用品、服装、配饰及与茶有关的商品,产品价格在580元-80000元,产品数量在80件左右。据悉,作为爱马仕集团旗下高端生活方式品牌,上下以“家”为原点和核心,注重传承中国文化和细节的体现,并衍生“大天地”系列家具、“桥”系列茶具、“雕塑”系列服饰以及“揽月”系列包袋等经典产品。

上下持续布局线上渠道。今年5月,上下正式在官方微信公众号上线微信小程序在线精品店,该小程序提供购物功能,并支持微信支付,产品类别涉及限定礼盒、首饰、包袋、丝巾以及家具茶具等,与京东旗舰店商品有所差别。该精品店内约有40件商品,产品价格在300元-29000元。同月,该品牌再次高调宣布入驻天猫。上下天猫旗舰店包括99件商品,产品以时尚配饰和茶具礼盒为主,产品价格在50元-58000元。

北京商报记者对比品牌在微信、天猫以及京东旗舰店发现,上下在布局线上渠道时,首选三大流量平台,并且在不同的平台售卖不同的独家产品,以满足不同消费者需求,并以三大平台流量做背书,进一步为该品牌拓展不同阶层的新客户源。

目前,入驻TOPLIFE的品牌已达30多家,包括巴黎世家Saint Laurent、Tod’s、Canali、Mulberry、Kiton和Rimowa等众多顶级奢侈品品牌。

京东 爱马仕 茶具

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