观致汽车： 以每年100亿研发，打造中国高端品牌

　　观致汽车： 以每年100亿研发，打造中国高端品牌

　　4月25日开幕的2018（第十五届）北京国际汽车博览会上，观致汽车不仅带来了新观致颠覆化首款概念车——MILE 1，及观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版等多款车型，更以新时代汽车产业“三大”鲜明特征的应对之策，和基于“新四化”的MILE计划发布，诠释了未来十年观致汽车的发展方向，及打造新时代中国高端品牌的信心与决心。

　　此次北京车展，是观致汽车迎来宝能集团战略投资后的首次正式亮相，也是李峰等高管加入宝能、加入观致汽车之后的首秀。对于观致汽车而言，这是一次企业发展中的“里程碑”，更是站在新时代最前沿展望未来新十年的一次战略发布。

　　过去十年，观致在高端化道路上进行了积极探索和实践

　　过去十年，观致汽车在品质、安全及设计方面赢得了行业、市场以及消费者的一致好评。观致汽车是第一个获得欧洲E-NCAP碰撞测试五星安全成绩、红点设计大奖、C-ECAP车内空气质量检测金牌环保评级的中国汽车品牌。

　　如今，中国已经成为世界第一大汽车消费市场。宝能赋能后，不仅为观致汽车带来了资金支持，更以其自身在汽车产业的布局和资源整合优势，为观致汽车带来了全产业链资源支撑。焕然新生后的观致汽车，依附于宝能集团强大资源优势，将进一步加强研发、生产、体验及合作资源整合。

　　过去十年，观致汽车虽然销量表现不尽如人意，但打下了坚实的制造基础和品质基础，品牌价值和用户评价有口皆碑。宝能汽车常务副总裁、观致汽车总裁李峰说：“观致汽车作为中国品牌高端化的旗手，我们要抓住市场机遇，借势宝能，实现快速崛起。”

　　崭新开始，每年最少投资100个亿用于研发

　　“世界给了中国汽车品牌黄金发展的20年，我们还了世界一个惊喜。刚刚过去的2017年，中国汽车品牌首次突破千万辆大关，SUV市场更是超越合资品牌市场份额。”李峰在发布会上说，“曾经，观致汽车作为中国汽车的核心力量之一，给中国汽车品牌带来惊喜。如今在获得宝能投资后，观致汽车以新时代、新观致、新主流，开启发展新篇章。”

　　对于观致汽车的未来，李峰认为：“在迎来宝能集团战略投资后，今年65个亿的起步资金和变革费用是足够的。今年，观致汽车将迅速把研究院建立起来，将人员的招募和团队的建设放到1000人以上，形成一个研发的基本能力；今后，宝能集团将每年拿出至少100个亿用于研发，这个力度是空前的。”

　　此外，观致汽车要打造极具竞争力的产品，提供最强的财务支持，而且是持续的投入。李峰认为，投一年、两年就停下来，这是不可持续的。没有一个汽车厂商的产品研发是短周期的，从一个车的商品定义开始，到退出历史舞台，起码得8年时间，一代车才退出。持续的、滚动的投入，几款车和几代车，这个周期观致汽车会按照8到10年来安排。

　　新时代赋予了中国车企颠覆全球汽车产业格局与路径方向的机遇，中国汽车品牌经历了价格驱动、质量驱动，再到品牌驱动。基于对全球汽车产业颠覆式发展的深刻认识，观致汽车顺应未来市场高端化、体验化、创新化的新特征，提出三大应对举措，以此实现从“造好车”到“造好卖的车”的转变。

　　三大举措，勾画新时代中国高端品牌

　　未来，观致汽车将紧抓中国品牌向上发展、消费升级的利好机遇，快速行动，提升客户满意度，加强渠道建设，同时加大燃油车与新能源汽车的研发，加速智能驾驶的研发和合作。高端化是观致汽车的初心。过去，观致汽车造出了“好车”，产品品质有口皆碑。今后，观致汽车将继续高举高端化旗帜，用品质的力量，继续推进中国汽车工业高端化的进程。

　　在研发方面，观致汽车将充分利用宝能集团的全球研发体系和全产业链生态资源，打造新能源汽车创新技术和智能网联的研发高地。未来，观致汽车将坚持创新化驱动，从消费者出发，打造爆款车型，提供更多高品价比的产品。同时，在“新能源化、新材料化、多功能化和高智能化”的汽车新“四化”趋势下，观致汽车将进行产品转型。为此，观致汽车已经制定了指引未来产品研发方向的“MILE计划”。在“MILE计划”指引下，新观致将更加开放，更加具有活力和创新。

　　从现在开始，观致汽车将全面升级动力总成，智能网联技术，推出全新造型、全面升级的燃油和新能源全新车型。未来，观致汽车还将覆盖极具增长潜力的7座SUV、7座MPV和中大型轿车的细分市场，完善C、D级平台，GEV纯电动平台，整合新能源和智能驾驶。

　　此外，观致汽车秉承“拥抱智能出行，创造非凡体验”的全新品牌愿景，将为用户创造从购车、用车到超越车的全程体验，让客户“懂我”，获得自由感、全感官愉悦、极致易用的体验、安心至致的服务，引领年轻一代消费者的高品质生活。

　　2018年，是新观致下一个十年的开局之年。今年第一季度，观致汽车已取得新十年的开门红，实现了同比增长288%的销售业绩。2018年，观致汽车将努力实现全年8万辆销量目标，奠定主流中国高端品牌的形象和地位。

责任编辑：李锋