特约撰稿 陈金
本报记者 吴可仲 北京报道
11月7日晚，锤子科技在成都举行了新品发布会发布了最新款全面屏手机坚果Pro 2，还跨界进入了空气净化器市场，推出了全新品牌“畅呼吸”空气净化器。
相比之前备受“吐槽”的几款机型，坚果Pro 2推出之后收获了不少好评。一位坚果Pro 2用户告诉《中国经营报》记者，之所以会购买这次最新版的坚果手机，是被其性价比、与众不同的系统吸引，而不是单纯的受所谓“情怀”的影响。
起死回生？
在2014年5月，锤子科技曾推出Smartisan T1手机，但设计和质量遭到了部分用户“吐槽”。T1 的主板方案曾修改过一次，使良品率大大降低，供应链更是出现问题难以量产。随后，在2015年8月，锤子科技推出了全新子品牌“坚果手机”，而这款面对年轻用户的千元机型销量也并不理想。在当年12月发布Smartisan T2前，又传出其代工厂深圳中天信电子有限公司倒闭的消息。虽然锤子科技拥有不错的工业设计，但T2手机不支持指纹识别功能，也没有配备USB Tpye-C接口。
公开数据显示，锤子科技2015年全年亏损4.62亿元，资产负债率高达99%。2016年，锤子科技遭遇诸多困境，包括供应链出现问题，甚至两度发不出工资，最困难的时候差点被收购。亏损、倒闭、借钱、卖身等字眼一度困扰着锤子科技及其创始人罗永浩。
不过，在2017年，事情出现了转机。在2017极客公园奇点创新者峰会上，罗永浩透露：“已获约10亿元人民币融资。会从明年开始像一个正规的手机厂商一样，以高、中、低三个段位，每年推出5-6款产品。”
事实上，在过去的五年时间里，锤子科技卖了约200万部手机，其中从2017年5月9日发布坚果Pro 后，短短6个月时间就卖了100万部。同时在京东6.18活动中，坚果Pro成为1500-1999元价位档的单品销量冠军。
一名锤子科技的手机用户告诉记者，最新锤子坚果Pro2手机之所以成绩亮眼，是因为“这次的坚果Pro二代，设计漂亮，硬件没有短板。而且很多地方超越了别的品牌，比如全面屏的设计以及指纹识别与Logo的合体等。”
记者注意到，此次坚果Pro2产品继续坚持极简主义，隐藏了正面听筒、传感器、呼吸灯。采用18:9的全面屏设计。屏幕比坚果Pro增大了12.5%、可视内容增加了63%。在指纹解锁的基础上同时增加了人脸识别。有趣的是，罗永浩认为很多自称全面屏的手机并不是真正的全面屏，因此他给坚果Pro 2的全面屏加上了一个“Almost”来定义。
另外，相机之前一直是锤子手机的“槽点”之一，而这次的Pro2在拍照方面改善了很多，不仅设置了防抖模式，还提高了相机的美颜效果，采用陌陌AI美颜算法。罗永浩在新浪微博上表示，相机的全面提升，对锤子科技是一个里程碑式的事件。
三年或砸3亿元宣传
在此次新品发布会上，锤子科技同时推出了“畅呼吸”空气净化器，定价3499元。其广告语“唰的一下就干净了”让人印象深刻。罗永浩强调说，如果没有意外，未来三年要砸3亿元的广告费用来宣传“唰的一下就干净了”这一句话。
与手机相比，空气净化器市场似乎还没有领导性品牌，存在巨大的价格空间。罗永浩在接受媒体采访时坦言：“如果我们能加速冲出来的话，有望成为这个领域数一数二的品牌，那未来就会比较容易。所以我们做净化器是非常务实的考虑。而且我们在北京，很容易想到这件事，每天睁开眼睛就会觉得，如果有五个项目，你会先想到净化器。”
对于锤子科技开始做净化器，业内存在不同的声音，有的认为这是“不务正业”，有的却觉得锤子科技是“全面花开”。
一名坚果Pro2用户告诉记者：“时间是共享的，成熟是同步的，企业如人都会成长。大众消费者的需求一是性价比，二是实(易)用性，老罗（罗永浩）的产品在贴合这两点的前提下，工业设计也是值得肯定，算友商间的加分项，因此比较看好他们的市场空间。”
另一位锤子科技用户告诉记者：“我认为锤子科技作为设计驱动型科技公司，做什么产品都可以，可以是手机，也可以是空气净化器，甚至可以是台灯等家居家电。关于是否购买净化器，要看需求。但老罗的净化器价格不高，同级别有很高的竞争力。”
值得注意的是，罗永浩在发布会上播放了一个“活人实验”的录像，对比了另外四款销量较高的空气净化器，以此检验PM2.5净化效果。对于锤子科技下一步的规划，罗永浩说：我们发现ToB的领域也大有可为。空气净化器和新风系统方面有很多可以做的，畅呼吸会把这些产品线做全。毫无疑问的是，无论是“畅呼吸”还是“坚果手机”都需要时间的更多检验。
（编辑：吴可仲 校对：翟军）
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