北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）复苏中的Burberry再次面临高层动荡，对扭转老旧产品形象功不可没的CEO兼创意总监将于明年离任。10月31日晚间消息，英国奢侈品品牌Burberry发布声明称，品牌总裁兼创意总监Christopher Bailey将于2018年年底离开公司。分析认为，突然离职可能因为股东们对Christopher Bailey的高新积怨已久，但他最品牌整体把控上确实意义很大，此次更迭可能令品牌再度经历动荡。
声明显示，公司从Celine挖来了新的CEO。Christopher Bailey明年3月31日后不再担任董事会成员，但会支持新任CEO直到明年12月31日。Christopher Bailey在任期间，多次传出公司股东们对他的高薪不满。公开资料显示，他任职CEO的首年薪水高达上千万英镑。不过，他本人表示，随着品牌开始新阶段的发展，明年是开启新创意项目的正确时机。要客联合创始人、财富品质研究院院长周婷认为，薪资过高并不是Christopher离任的直接原因，主要还是股东对其业绩表现不满意。
数据显示，2017财年第一季度内，集团销售额同比增长3%至4.78亿英镑；上一个财年全年销售额增长10.4%至27.7亿英镑，其中得益于中国市场业绩增长强劲，亚太区销售额同比增长15%至10.7亿英镑。分析曾表示，Christopher于2015年兼任CEO后始终无法兼顾商业与创意，导致公司利润连续三年出现下降。
分析人士认为，Christopher Bailey对Burberry的意义更在于对品牌的整体把控。在任期间他推进品牌数字化；在秀场上抢先使用未正式上市的iPhone 5S进行视频拍摄；在奢侈品牌中最早实现即看即买；日前还宣布将与苹果推出AR技术App。
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