护舒宝让公益与营销相得益彰

　　护舒宝让公益与营销相得益彰

　　熊伟

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　　2017-09-25

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　　熊伟

　　今年的“中国杰出品牌营销奖”有一个显著特点，涌现出了大量的公益营销案例。这一方面显示出了越来越多的中国企业开始将企业社会责任视做自己的使命和目标，另一方面也引发了对企业做公益这一问题的关注和讨论。讨论的焦点之一，就是企业开展的公益活动与自身业务绩效及品牌形象之间应该保持怎样的关联。令人欣喜的是，有的企业在灾害发生时积极为灾区捐款送物，有的则主动关怀支持弱势人群，而宝洁的护舒宝显然是有自己的全盘筹划和长期坚持。

　　作为有着180年历史的全球最大日用消费品公司之一，宝洁多年以来在全球市场积极践行企业社会责任，今年年初还在美国《财富》杂志评选的“2017年全球最受赞赏公司排行榜”上名列第19。

　　护舒宝的“我就是女生-蝴蝶公益计划”，不是生硬的组织社会捐赠，也没有一次性地送产品下乡。而是精心定位，将护舒宝的关注女性“健康护理、自我成长和信心建立”的品牌精神作为贯穿此次公益活动的主旋律，将护舒宝的目标顾客、公益活动的关注者、参与者和受益者毫不违和地统一起来，并且通过专业高效的营销传播实现了多点覆盖。护舒宝的这一公益活动，让留守女孩有了人生第一份经期用品，让她们成长的心灵得到了母亲般的呵护，让希望小学有了生理卫生课堂，让城里的大学开展了“青春自信大讲堂”活动；同时还提高了全社会关注留守女孩身心健康的公益意识，强化了护舒宝的品牌形象，促进了产品销售。如此一举多得之举，真正做到了公益与营销彼此促进，相得益彰。

　　如果说有什么希望，护舒宝的此次蝴蝶计划是其2014年在全球市场开始的“LikeAGirl”公益活动在中国市场的适应性延伸。盼望着进入中国市场30年的宝洁，能够把自己当做一家真正的中国企业，从中国消费者和利益相关者的诉求出发，开展更加适合中国市场的原创公益活动。