香港旅游发展局：“营销进化论”

　　香港旅游发展局：“营销进化论”

　　黄江伟

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　　2017-09-25

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　　黄江伟

　　趋势，有时候是一种势不可挡，有时候是一种循序渐进，都是一种变量因素聚集后的加速反映。而营销，有时候是一种顺势而为，有时候是一种逆水行舟，都是为了持续的增长目标，整合可以拥有调整力量的变量。于是在趋势与营销之间，始终激荡着一种改变现状的博弈，也始终贯穿着一种关乎营销生态平衡的思考。

　　赴港旅游遭遇“断崖式”下滑，下滑之“因”不在旅发局，但旅发局必须面对下滑之“果”，改变下滑之“状”。于是协同专业机构，动之以情、晓之以理、予之以利、冠之以新，几乎用教科书式的营销组合去迎击香港入境游客逾10年来的首次下滑，责任之重、压力之大、困难之多，确非案例之中的只言片语可以赘述，好在结果顺利实现既定营销目标。

　　面对危局，已然是一种营销常态。从习惯“切食”整块的牛排，到开始学会“啃食”骨头边的碎肉，越来越严酷的市场竞争环境，让更多的企业与个体必须更快的学会“荒野求生”，这也许就是营销理论与手段快速迭代的“进化论”。