北汽新能源《朗读者》有浓浓书香

　　北汽新能源《朗读者》有浓浓书香

　　劳博

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　　2017-09-25

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　　劳博

　　北汽新能源ec180选择了一个颇有空间、低成本的初创栏目进行赞助支持——中央电视台的《朗读者》，没想到却使得这个品牌顿时沾上了浓浓的书香。

　　在汽车的营销立体战线中，大制作、大场面比比皆是，北汽新能源本次的选择可谓避实就虚、出其不意。今年开始第一季的《朗读者》由董卿主持，节目刚出发时或许并没有预料到会有爆款的气质，但节目最终引发了大江南北大量气质观众的热烈关注和高度的共鸣，给制作方和参与的品牌方一个超级拥抱。对于北汽新能源ec180而言，则是实实在在收获了好评。

　　从节目开始引爆的热情既刻高涨，品牌直接把朗读热引入到企业内部，尊重读书、分享朗读的温情，使得这个久违的、单纯的互动带动并增强了企业文化气质，这又是品牌方万万没有想到的。

　　北汽新能源ec180是一款起步级的小车，对应着全国三线以下的潜在用户们，通过节目高渗透率的间接沟通，潜在消费者由此得以把对节目的喜爱，充分移情到这辆可爱的小车中，从而部分助长了该车型的热销。

　　40档以上的综艺节目当道，明星们被透支知名度，已经带来大众对综艺节目的审美疲劳。本次传播，品牌被节目的书香深深渗透，不但影响了品牌的正面好感，更是带动了一线的销售，这就是杰出营销的结果。