优信植入《变形金刚5》打造整合营销新高度

　　优信植入《变形金刚5》打造整合营销新高度

　　龙月

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　　2017-09-25

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　　龙月

　　近日，国内领先的二手车电商企业优信集团捧得“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖”，摘此桂冠，实至名归。今年6月23日，《变形金刚5-最后的骑士》首映，优信作为首个汽车电商品牌实现全球版本植入，成为这个强IP中的最强合作品牌。《变形金刚》系列影片自2007年上映以来在全球范围圈粉无数，屡创票房纪录。众多品牌都希望植入。如何充分利用好这次植入，并在众多品牌中脱颖而出，将植入效果最大化，对优信而言是最大的挑战。

　　优信成功说服《变形金刚5》的导演迈克尔·贝，二手车与变形金刚的密切联系——每一个变形金刚都是优信的二手车。这位世界级名导还亲自为优信执导并剪辑广告宣传片，这是他首次为中国企业执导宣传片。优信以较少的投入，获得了最大的营销成功。

　　优信的整合营销采取沉浸式矩阵布局，借用各媒体渠道及富有创意的形式，通过与《变形金刚5》全方位营销合作，不仅提升了品牌影响力，也让越来越多的消费者开始接受并喜爱二手车这一优质生活方式。

　　优信集团创建于2011年，利用互联网及移动互联网技术，打造二手车电商平台，成为目前国内最大的二手车交易综合服务供应商。其长期目标是成为全球最大的汽车交易平台。让拥有好车变得更简单。截至目前，优信已服务超过100000家经销商，业务覆盖全国200多座城市，其中有180多座城市实现了盈利。