华谊兄弟实景娱乐如何达到”用电影的力量建筑历史”的使命,以”电影＋文化旅游”为城市建一座城？以下逐一揭开华谊兄弟实景娱乐的幕后团队与创建魔法,如何让一部电影、一段历史变成一座梦之城！(详参华谊兄弟实景娱乐官网http://www.realsceneent.com）
从无到有的前线--发展合作部
“如果将企业布局比喻为战役,我们就像让国家城池从无到有的前线部队！”华谊兄弟实景娱乐发展合作部总监胡双破题说明部门定位,”首先,最大挑战便是选址！各地政府热情邀约,但土地是不可再生资源,且文旅项目是永久扎根的,我们期望达成让城市、游客及实景娱乐三赢的目标,因此,我们必须考量是否拥有美仑美奂的山水美景,覆盖市场与项目体量,城市项目错配等众多因素;在双方确认合作后,要着手项目可行性研究报告、确认选址、逐字敲定协议、前期文化调研、统筹沟通影视IP、建筑创意设计与电影体验内容沟通等;与恒大集团合作后,全国项目布局发展迅猛,有时上午在三亚选址,下午飞到武汉开会,晚上要开济南电话会议,部门同仁全年都在各地出差,常在不同城市醒来、都得自问：我在哪个城市？（笑）”,观察胡双年度里程数累积已达26万公里,几乎可以绕地球4圈了,可见华谊兄弟实景娱乐的成绩是团队一步一脚印扎实达成的！
“由于5年前布局,影视IP主题文旅项目在国内无前例可循,因此,许多创意设计与政策需要磨合,印象深刻的是,为了确认协议审批,曾直接进驻项目办公室,向每位审批领导逐一说明,让需要半个月的公文流程减为3天,不仅超额完成任务,更为创意设计团队争取到黄金时间。”胡双表示”为了10月28日将奠基动工的华谊兄弟（济南）电影城,推荐众多当地经典原型故事,因此,与华谊兄弟电影剧公司沟通后,创意设计便以即将开拍的电视剧-古董局中局为主题IP,设计建筑场景与体验内容,未来在此开拍电视剧,让影视扎根当地文化;未来,针对华谊兄弟的影视作品,实景娱乐会量身订制建筑与场景,对项目更是不断灌注生命力的循环模式,这也是华谊兄弟独家优势之一。华谊兄弟实景娱乐的目标是,故事,取之中国,资源,用之中国,挑选国内有实力与潜力者长期战略合作,当项目规模越强大,也会有共同成长的伙伴,带动中国市场共生共荣,目前也全力与欧洲各国洽谈合作,甚至进驻世界各地,这,才是我们努力的终极目标。”
六感沉浸电影入戏--电影文化内容创意部
“我们希望带观众变成游客,从看电影、玩电影到走进电影,通过视、听、嗅、味、触、情等六感沉浸式体验身临其境。从小说成为电影再转变成实景娱乐,过程需要许多娱乐转化甚至二次创作的系统,我们,正是将电影IP变为实景娱乐体验内容的地表最强战队（笑）。”华谊兄弟实景娱乐电影文化内容创意部总监丁佳雯阐述部门定位。
“针对电影IP,第一步,解构电影,每组负责的电影,需重复观影10次以上,包含剧情、角色、台词、服装、道具、姿态...一帧一帧纪录分析,系统化并精准汇整电影细节,捕捉贴近观众共同记忆点的元素,同时,大量研究电影幕后素材如导演专访、纪录片、分镜手稿等,呈现立体完整的电影世界观;而逐一解构归档后,会列入黄金时代、梦回穿越、时尚爱情、英雄梦想、动漫电影等五大影视IP素材库,另外,有个载体库,包含各种娱乐载体、科技媒介等互动体验模式,等候组合创作,例如太极电影中出现叶锦添老师设计的特洛伊,灵感来自达芬奇设计草图,不仅重现大型道具并赋予4D影院功能,更沿用概念延展设计商品。”
“接着,延伸发想电影屏幕以外,其实电影人物在平行时空中真实存在着,因此补充电影没提及的具体细节,例如,深度了解狄仁杰唐朝生活习性,翻遍史典考究变态级穿越指南（笑）,唐朝人原来早就有高尔夫了,礼节与饮食习惯,先求对,再求好,再把游客也设计进去,游客在太极区是抵抗官兵以蔬果迎战的村民,通天帝国区成了随着狄仁杰追查案情的侍从,一切都为了让游客真正入戏！”
“我们曾到全世界主题公园考察,明白剧本重塑与二次创作的重要性,传递电影主题的核心价值观,例如集结号,提练了铁血军魂主题,战役化为让人血脉喷张的VR集结号,还有兵临城下的战场效果及民国风情场景,让电影转化为更适合游玩却保留电影核心感受的实景娱乐体验;此外,选择的电影IP有各种考量,包含票房、口碑、影响力、创新度、目标族群等,例如非诚勿扰,要转化为内容体验时就是高挑战,取其经典桥段笑笑跳涯做成了蹦极跳,异国风的北海道街道,运用情侣最爱的浪漫马卡龙色,还有单身相亲的脱口秀,让单身或情侣都能乐在其中。”
“针对幅员辽阔且累积5千年的中国文化,我们做的功课很多,包含蒐集了200多种中国快消失的各种老行当,分为食衣住行育乐及琴棋书画等种类,例如皮影戏、造纸、铁匠等工艺都提前搜集归档,直到各地项目启动,我们也将随之解开封印,还原重现于项目中;为了完成以上重责大任,我们部门组队包含技术控、追星族、编剧狂、游戏控等年轻有冲劲、脑洞大开的各种人才,毕竟未来10年、90后将是主流市场,我们必须想在前头。除了中国电影与文化,未来每个项目都有国际主题街区,希望能透过全国项目,引进各国美好文旅体验,但更重要的是,重塑、传承并创新中国千年历史文化与价值观,未来,也让世界各国认识真正的中国。”
穿越不穿帮的魔法--华谊兄弟创意设计公司
从美术制景、影视基地到电影小镇, 听起来好像都是电影主题的”建筑”,但,其实截然不同,”美术制景及影视基地是拍摄用,是献给镜头的,只要看起来像就行,就像变魔术一样 ;但我们创造的电影小镇却不同,观众变为游客,走进小镇中,每一砖一瓦都要让游客相信走进了电影中,无法排练,生活真实,考究要有史籍依据,没有一幕穿帮！”华谊兄弟创意设计公司总经理杨昌兴点出了电影小镇与影视基地的关键不同之处。
“我要有光！”当初建设海口电影公社时,冯小刚导演提出阳台地板间隙要能自然透光,电影中没问题,但成为旅游项目？要考虑消防、承重量、廊道结构等安全考量,最后用特殊建筑材质克服了,”这是挑战关键,如何真实还原,经得起游客360度五感体验,也能找到适用模式与建材表达,更要符合国家相关法令;曾经请3个建商分别建出3个顶梁柱、最后只留下符合高度还原标准的伙伴,筛选掉不下百家建商,太不容易了,但也因此,我们拥有了全国唯一实现过将电影变成实景娱乐、从设计到施工落地的强大团队！”。
杨昌兴表示,电影小镇每个街区至少200栋建筑,每栋都是从该时代建筑典籍挑出一栋栋独立设计,高低错落、天际线、时代风貌、乃至于每家的”角色设定”！他表示“修旧如旧是门功夫,不是都一样旧就可以的（笑）,每一栋建筑会设定居民角色与生活习性,例如民国时期招牌林立,餐馆门把油渍、打铁铺的火烤、三层漆剥落等痕迹都要有根据, 清朝百姓与官户的门口阶梯数都讲究...千锤百链的电影美术师, 连细节都要求到变态等级（笑）,才能呈现那个时代该有的生活况味！如果一般建筑就像机器打版的成衣,那麽电影小镇就像高级订制服,只为这个城市、这个时代而量身订制！中国建筑从建筑结构到延展出去的屋檐窗棱,都是环环相扣的,越研究、越敬畏中国建筑之博大精深,如果完成了20个小镇,也许,我们就重建了中国1500年历史建筑。”
“由于华谊兄弟（长沙）电影小镇与意大利合作、后续全国项目更与法国、中东欧国家陆续合作,因此我们其中一个团队就像是活在欧洲！（笑）此次赴意大利实地考察威尼斯及阿西西古城的建筑细节,发现不对称的窗户,原来是因为后来住户需要采光因此开了窗,形成不对称的美感;下水道过滤后、随着涨潮就排至外海的排水系统;为便于贡多拉往返运送、住家后门都有接应的小阶梯...许多生活细节,不会被记载在史册中,唯有身临其境,方能理解初衷;我们希望能成为中国各朝代建筑的忠实代言者,也成为世界各国美好生活的搬运工。”
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