经济观察网 实习记者 林淙 9月6日，NARS正式进入中国，并在上海来福士广场设置了首家快闪店。与以往不同，NARS此次选择与美图旗下的美妆相机合作，借助美妆相机的AR试妆技术，为中国用户带来“虚拟试妆”的体验。
美妆相机是美图公司打造的一款素颜美妆工具，运用AR和AI技术，让用户快速体验各种妆容及美妆单品。美图最新的半年报数据显示，美图上半年总收入同比增长272.3%至21.798亿元人民币，互联网服务及其他分部业务收入大涨762%，其中在线广告收入同比增长219%。作为美图产品矩阵中的重要一员，美妆相机在品牌合作及商业化方面的尝试将有力促进美图的商业化进程。
NARS则是创立于1994年的美国专业彩妆品牌，今年九月首次进入中国大陆市场。这一次，美妆相机与NARS合作，除了在线上推出AR试妆和定制造型之外，还把合作延伸到了NARS线下的门店和快闪店。
由美妆相机提供技术支持，上海NARS的门店和快闪店共放置了十几台AR试妆体验设备，供店内消费者体验产品的上妆效果，这也是美妆相机柜点模式的首次试水。此次合作中，美妆相机app的试妆专区为NARS 18支唇膏、6款眼影、4款腮红等众多产品提供了AR试妆服务，相关单品都可以在美妆相机上进行试妆。
“消费者在逛彩妆柜点时，可以不需要柜台导购人员的协助，通过实时虚拟试妆，知道产品的上脸效果。”美妆相机产品负责人凝淇说道，“之后，美妆相机也会和更多的彩妆品牌进行柜点模式合作，由美妆相机为品牌定制虚拟试妆内容。这不仅将美妆相机的AR试妆从线上搬到线下，也将是美妆相机商业化的一个新突破。”
在门店，消费者可以通过美妆相机AR试妆来节省时间成本、避免上妆卸妆的麻烦，体验产品效果；在线上，从体验AR“高潮妆”、到试妆专区试色，再完成购买，美妆相机推动了NARS线上线下的整合营销。
目前，美图公司旗下的美妆相机也是中国市场上跟美妆品牌合作最多的AR技术应用平台。自2016年7月推出试妆+导购功能以来，已有如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等80多个国内外一线品牌入驻美妆相机试妆区。
品牌选择和美妆相机合作，一方面是看中了美妆相机海量用户与彩妆品牌目标受众的精准匹配；另一方面，在AR试妆成为大势所趋的背景下，美妆相机也借助AR和AI技术抢占了先机。
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