家电行业:空调和厨卫电器的农村普及率较低,新增需求仍很大

　　根据奥维云网提供的农村消费者家电参考因素的数据显示,价格虽然也会影响人们消费,却已经不是其中最为主要的因素,占各个因素的49.3%,排名第二;家电品牌占到了69.7%的消费者关注,成为消费者首要考虑的因素;产品本身只得到消费者27.7%的关注度。农村居民每百户家电产品拥有量与城镇居民相比较,电视、冰箱和洗衣机接近,空调和吸油烟机等还有较大的差距,因此空调和油烟机的新增需求还有较大空间。

　　中怡康数据显示,2016年我国冰箱市场零售量为3235万台,同比增长3.5%,零售额841亿元,同比下降0.7%。奥维云网数据显示,2016年我国冰箱销售量为3462万台,同比下滑0.7%,销售额964亿元,同比下滑1.8%。观察冰箱厂商出货端收入和销量,海尔、美的和美菱的增长较快,表明行业集中度不断提升。奥维云网对2017年冰箱市场的总体形势维持了谨慎的预期,预计2017年我国冰箱市场销售量为3440万台,同比下滑0.6%,销售额952亿元,同比下降1.2%。中怡康预测,2017年冰箱市场零售规模约为3193万台,同比下降1.3%,零售额约为931亿元,同比增长10.7%。我们一直看好冰箱变频化的趋势,冰箱变频化是冰箱行业最大的增长动力。