网易味央获1.6亿融资 电商矩阵支撑自养自售模式

　　网易味央获1.6亿融资 电商矩阵支撑自养自售模式

　　时代周报记者 李洋睿峥 王媛 发自广州、深圳

　　自成立以来，一直被备受质疑的“丁家猪”，最近终于迎来扬眉吐气的机会。

　　4月28日，网易农业旗下网易味央宣布完成1.6亿元人民币A轮融资，由美团点评、创新工场领投，京东战略投资，风云资本、微光创投、天堂硅谷也参与了本次投资。

　　网易味央猪，又名“丁家猪”，是一只一直既保持着神秘感又维持着高曝光率的网红猪。近几年，每到乌镇互联网大会，网易创始人兼首席执行官丁磊都会用丁家猪宴请互联网大佬们，马化腾曾夸其“肥而不腻”，张朝阳称它“秀色可餐”，雷军则觉得其“入口即化”。

　　实际上，此次融资距离丁磊宣布进入养猪事业已经过去了7年，外界对“丁磊猪”一直充满好奇，甚至认为这是丁磊的一个任性之举。丁磊养猪实况究竟怎么样？“丁家猪”究竟带着什么样的互联网基因？丁磊又是如何盘算这盘“养猪”生意的？

　　据悉，此次融资将主要用于网易味央养殖模式的推广复制，为市场提供更多安全、美味的猪肉。同时，网易方面及投资方亦希望在各地政府和社会各界的支持下，探索中国农业的生态养殖。

　　养猪竟能成为好生意？

　　互联网大佬丁磊为何动了与其人设风马牛不相及的养猪念头，江湖上曾流传出许多版本。其中曾被“网易养猪三人组”之一的周炯正式“盖章”的是，2008年，丁磊与朋友在成都吃火锅，服务员将一盘颜色可疑的猪血倒入锅中，丁坚持将整个锅底换掉。于是，整桌人开始感叹食品安全。丁磊也从此有了养猪的心思，并在饭后说服了“吃客”周炯和他一起养猪。

　　据了解，中国每年要消耗掉超过6亿头猪，猪肉是中国人主要的动物蛋白质来源之一。中国猪肉产量占世界的49.9%，中产及以上人群占总人口的21.1%。 2015年数据显示，猪肉市场达1.4万亿元。但是，中国猪肉的食品安全、养殖中的污染问题一直亟待解决。

　　2009年，丁磊正式宣布网易进军养猪业。网易味央自2009年宣布投入养猪事业起，陆续投入上亿元，通过对于解决传统养殖模式痛点的不断摸索，目前已首创了全球第四代养殖模式，实践出一套生产高效、产出安全、环保节能、可复制的模式，其黑猪肉产品也在2016年底正式推出。网易味央所产猪肉优质、安全、美味, 受到市场的热烈追捧，赢得许多互联网大佬、美食家、消费者的自发背书。

　　从“黑五”大促拍卖，到全民养猪众筹刷新中国农业众筹总金额，再到成为中国首家公开直播的生态养猪场，近半年内，过去“养在深山人不识”的网易猪也渐渐开始刷新存在感，创造了中国互联网、农业史上的多个第一。网易味央推出的黑猪肉，更是凭借安全、口感等产品特质，上市后一直供不应求。

　　4月12日，农业部农机司副司长孔亮带领国内专家团队，前往浙江调研网易味央(安吉)现代农业产业园。专家组走进核心养殖区，深入考察了网易味央的整体养殖模式，并与网易味央CEO倪金德等员工就环保、养殖等诸多核心问题展开了热烈讨论。专家团队一致表示，网易味央养殖模式对国内现有养殖模式作出了体系性创新，将更深入地研究其模式的推广价值。

　　在调研中，网易味央上市后的几次大型营销，比如黑五拍卖、正式上市、全民养猪众筹等，更让现场专家忍不住感叹，网易味央的互联网营销能力太强大。高速发展的网易考拉海购、网易严选和新推出的网易四季等网易系品质生活电商矩阵，也将为网易味央的自养自售模式带来更大的施展空间。

　　网易方面人士向时代周报记者表示，网易养猪，有几方面的优势。首先，市场存在巨大的空间。目前，全国居民人家猪肉消费量达40公斤/年，而随着中产阶级兴起，公众对中高端猪肉的需求越来越高，催生了超2000亿元的市场规模；其次，网易有领先的核心技术。在猪舍建设、定点厕所、污水处理、液态饲喂等多方面都采用了行业内最领先的创新技术，打造零污染、超环保的生态养殖园；再次，网易的“自语自繁自养自销一体化”经营模式，跳过层层的传统流通环节而直接面向C端和B端客户销售，毛利率远超同行水平；最后，网易有强大的品牌和平台资源。由网易平台多年孵化，网易严选、考拉等多平台为公司提供广泛的客户流量和品牌资源。

　　引入资本后的模式探路

　　对于网易养猪一事，丁磊曾对外强调，养猪作为网易公司的公司行为，它不是一项投资，而是一项实验性的工作。“我只养一万头猪，不会一直扩大规模。网易做这个事情的主要目的，不是为了再赚多少钱，是希望探索出一个可以提高食品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养猪流程和模式。”

　　通过此次融资，网易味央方面表示，希望利用更多的社会力量来唤起对食品安全的关注，也希望和战略合作伙伴进一步探索合作空间，为中国消费者提供更多安全、美味的猪肉共同努力。网易味央表示，未来几年内将继续坚持自营方式，不断完善养殖技术，保证产品品质。

　　据悉，让“中国人吃得更好，为中国农村发展作贡献”，是丁磊、刘强东、王兴和吴宵光的共同情怀，也是网易味央的品牌理念。此轮融资中，京东和美团点评等战略投资方的加入，也意味着新的资本力量将更紧密地关注中国的养猪事业，倡导科学养殖。在业内人士看来，京东、美团的加入，对于网易而言是一个好的渠道，这是网易味央做农副产品所需要的。

　　在资深科技行业分析人士项立刚看来，在中国，农产品是不可脱离的产品，但品牌化很弱，价格较低。中产阶级对农产品的品牌和品质有很高要求，如果有能力把农产品做成一个品牌，可以带来很高的附加值。

　　创新工场负责消费升级领域的合伙人郎春晖指出，过去几年在中国出现过不少食品安全的问题，在社会进步的进程中，创新工场投资消费升级领域的理念，就是希望找到更多专注生产质优价优好产品的优秀创业者，为民众生活的方方面面带来更为精致安心的提升。目前网易味央还在非常早期的阶段，创新工场这次参与领投这个项目，除了投资，还愿意提供各方面专业的财务、法务、市场等投后服务，帮助网易味央快速扩张量产，从而降低成本，让更多社会大众能够吃到网易味央猪。创新工场也期待找到更多像网易味央这样的好项目，让广大的民众吃到更多的放心肉品、放心蔬菜、放心水果、放心食品。

　　风云资本高级投资经理朱虹对媒体表示：“我们认为这个行业拥有巨大的市场空间，而且随着环保政策的实施以及人们对食品安全越来越重视，原来的散养模式将会逐渐被新科技新模式代替。也就是味央的这种模式。风云资本坚定看好这个行业，并且相信网易的品牌和能力能够打造国内第一猪肉品牌。同时，也非常认可味央的这种环保、高科技模式以及团队的执行力。”