近日，王府井集团近日宣布推出自有品牌“王府井梦工厂”，并以创意产品集合店的形式进驻北京市百货大楼。与故宫淘宝背靠大量珍贵文物资源不同，王府井集团此次开发自有品牌走的是民俗工匠路径。据介绍，大部分商品是王府井集团自有设计团队设计委托厂家生产，部分传统技艺绣品则从当地匠人处收购，再进行装裱等简单加工变成店内售卖的商品，另外也有一些在当地已经市场化的产品，会直接进行采购。
有百货业内人士指出，就目前梦工厂的体量和王府井当前发布的信息，纵观王府井集团这几年来的转型变革的诸多尝试，发展王府井梦工厂这样一个目前规模不大且没有明确计划推广到所有门店的文创品牌集合店的尝试，这步棋够新却未见多险，只能说是做自有品牌的一个尝试。
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