陌陌去年四季度营收八成来自直播

　　陌陌去年四季度营收八成来自直播

　　盈利模式三级跳终于熬到风口

　　■本报记者 贺 骏

　　在腾讯阴霾下不懈生长的陌陌，终于可以稍微喘口气了。

　　3月7日晚间，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年财报。数据显示，2016年第四季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%，归属于陌陌的净利润为9150万美元，上年同期为1180万美元，同比增长674%。截至2016年12月31日，陌陌月活用户达到8110万，创下历史新高。

　　备注瞩目的是，支撑起陌陌四季度营收暴增的，恰恰就是当下最火的直播业务。陌陌董事长兼CEO唐岩在财报发布后直言：“直播业务作为我们最大的收入引擎，第四季度实现持续增长，营收达1.948亿美元，环比增长79%。”

　　在业界看来，不论是主动还是被动，陌陌总算是熬到了始料未及的风口，尽管这个风口里如今也挤进了腾讯等巨头，但相对而言陌陌的优势已是今非昔比。

　　事实上，如今赚得盘满钵满的陌陌，其商业模式历经了多次调整。从基于地理位置的移动社交开放平台，到发展直播与社交强融合，再到如今发力视频内容，可谓是三级跳。

　　从社交体系到全面开放直播服务，陌陌历经一年半时间，不同于其它直播平台，陌陌将直播与社交属性做了深度融合。经过一系列调整之后，直播服务与陌陌核心业务产生了显著的协同效应。“我们能够从视频和社交活动的融合中获得协同效应，并且通过向平台引入娱乐内容，获得扩大用户群的巨大机会”。唐岩指出。

　　在绝大多数直播平台还在烧钱圈地时，陌陌的直播业务已经开始收割。财报显示，2016年一季度直播业务实现营收1560万美元收入，营收占比30.65%；二季度实现营收5790万美元，营收占比超过58%；四季度实现营收1.948亿美元，营收占比达79%，且付费用户达到350万。

　　此前，陌陌曾公开透露，截至2016年12月31日，仅阿冷、古筝灵儿、沈玮琦、张多金等前10大主播就创造了近1.15亿元人民币的收入，相比之下，71家A股公司2015年的营收尚不及这个数字。

　　尝到视频直播的甜头后，陌陌开始着手用户和内容的运营机制，推进直播业务的生态建设，向用户推送专业、优质的P/UGC内容。“陌陌在这个领域具备非常独特的竞争优势，可以借助平台上的才艺型主播更有效的建立头部短视频内容生产机制。目前在视频行业，许多职业主播都会通过创建和分享短视频来建立和维护他们的粉丝群，而陌陌平台同时兼具这两项服务，可以建立协同效应。主播们为短视频贡献高品质的内容，短视频反过来又为直播业务带来流量。”唐岩表示。仅在去年三季度，陌陌平台就为主播带来了近3亿元的收入。

　　数据显示，2016年第四季度，陌陌短视频的日均观看次数增长了8倍；日活用户平均使用时长同比增长超过10%；反映社交平台用户稳定性和粘性的重要指标——平台关系达成量同比增长48%。

　　公司预计，2017年第一季度的净营收在2.38亿美元至2.43亿美元之间，同比增长在367%至377%之间。