3月3日晚，达芙妮公布盈利警告新增内容，并没有亏损减少，或者扭亏为盈等反差性过强的字眼，依旧是熟悉的净亏损增加。其预计2016年全年净亏损在7.9亿至8.4亿港元之间，华丽丽的超过了此前预计的增幅约逾50%（2015：净亏损3.79亿港元，），即超过5.68亿港元。与此同时，其经营亏损在7.86亿港元至8.45亿港元之间，去年同期为4.98亿港元，亏损增幅约为58%至70%。
此前其公布的亏损原因为，销售额大幅下跌，同店销售负增长及毛利率下降等。而此次净亏损数额预期进一步增加，主要由于若干暂时差额及税项亏损，导致未能确认递延所得税资产。看完了业绩，再来看看关店数量，2016年其全年销售点数目净减少999家，包括减少810 家直营店及 189 家加盟店，看到这里，投资者的心大概都凉了一半。
目前鞋履市场竞争激烈，百货行业衰落，达芙妮的亏损也属常态。相关分析人士表示，近年来鞋服类大众品牌关店都比较多，主要是因为传统鞋服品牌在产品设计、消费者认知等方面存在问题。如今消费者更重视个性化的产品，过于同质化的东西缺乏竞争力，且从价格、式样上，电商对传统大众品牌带来的冲击很大，所以达芙妮积累多年的品牌优势现在逐渐丧失，业绩下滑是情理之中的事情。
面临同样问题的其他传统女鞋品牌纷纷谋求业务多元化，以挽救不断下跌的业绩。例如女鞋品牌星期六拓展时尚版图，收购时尚锋迅与北京时欣两家时尚媒体，千百度则收购了英国著名玩具品牌哈姆雷斯，瞄准“二孩”红利，并拓展国际化业务。
达芙妮也试图进行多元化投资，其去年参与制作电视娱乐节目《蜜蜂少女队》，以期加强市场推广，提升达芙妮品牌形象。但这项投入不仅未给达芙妮带来收入，反而造成了不小的亏损。达芙妮财报显示，该节目净广告收入及出售衍生知识产权分别获得2580万港元及310万港元，但经营费用增加了6210万港元，整体而言，节目投资部分经营亏损达2.36亿港元。
此外，智通财经了解到，这并不是达芙妮首次交出亏损成绩单。2015年，其获得近十年来首次亏损，公司拥有人应占亏损额3.79亿，净利润同比下滑超过300%。2016年，上半年，其公司拥有人应占亏损为1.64亿港元。
而达芙妮却将这两次业绩下降的部分原因“推给”了恶劣天气。该公司在其2016年上半年报中称，期内中国的频繁暴雨及洪涝进一步影响本已疲弱的消费意欲及店铺客流，是女鞋市场大众板块竞争愈发激烈。
另外据同花顺资料显示，在其统计的14家港股服饰、鞋类公司中，2016年中期，达芙妮净利润排最后一名。2015年，达芙妮的排名为第13名。在资产负债率方面，2016年中期，达芙妮排名为第12名，具体数值为23%。
注：2016年中期14家港股公司净利润排名
注：2015年14家港股公司净利润排名
注：2016年中期14家港股公司资产负债率排名
面对如此的业态，看来达芙妮想扭亏为盈有些难。
值得注意的是，达芙妮表示，集团的整体财务状况维持稳健，于2016年12月31日净现金约逾6.5亿港元，2015年则为4.54亿港元。
进入【新浪财经股吧】讨论
责任编辑：张海营
