专家：新金融应坚持合规发展 亟待匠心与价值回归

　　新金融：品牌重塑亟待匠心与价值回归

　　本报记者 胡萍

　　回顾2016年中国新金融的发展，可谓“一日千里”。新金融细分领域，以互联网金融为代表，经过2016年专项整治、合规行动、行业洗牌和媒体监督等重压之下，正处在发展的“十字路口”。2017年，新金融如何重新赢得公众信任，在互联网风口下继续展现新的“风景”，成为各方关注的焦点。

　　坚守合规是赢回信任起点

　　“新金融的未来发展不能走邪路，不能以伤害投资者和金融生态制造虚假繁荣，合规将是新金融重新赢回公众信任的起点，并将继续成为2017年新金融行业的主基调。”在日前召开的“2017中国新金融远鉴峰会”上，与会各方达成这一共识。

　　回顾2016年，新金融继续深刻改变着中国金融市场。金融要素市场化、金融主体的多元化、金融产品的快速迭代过程正在发生；在互联网和信息技术革命推动下，金融业架构中的“底层物质”正在发生深刻变化；移动化、云计算、大数据等大趋势引发金融业基因突变。

　　这些变化使得传统金融业版图日益模糊，促使传统金融业务与互联网技术融合，通过优化资源配置与技术创新，产生出新的金融生态、金融服务模式与金融产品，行业在数量、体量、创新、服务等方面都实现了前所未有的高速发展和创新，面向未来的金融框架正在从顶层设计变成眼前的现实。

　　但是，与新金融长足发展、深化变革相对应的，解决新金融面临的规范、有序、健康、可持续发展的问题同样紧迫，针对行业发展显现出的“劣币驱除良币”现象，2016年国务院加大了互联网金融专项整治力度，推动行业从无序走向合规。

　　作为机构代表，合众金融CEO陈龙认为，对合规要求的提高非常有利于整个市场的整体发展，虽然中间可能会经历一些阵痛，一些公司可能因为监管的调整而倒下，但是总比劣币驱逐良币，最后风险失控好。

　　品牌重塑需坚持几个统一

　　世界各国的实践表明，在经济发展的关键时期，品牌是国家发展战略的重要选择。那么，新金融品牌重塑关键何在？

　　有专家提出，当前新金融行业既要坚持企业经营的合规发展，也要坚持金融从业者的“匠心”回归。历史上，金融行业的大发展，并不全部依靠技术进步，更要依靠从业者的匠心。中国第一家票号———日升昌，曾经分号遍布全国30余个城市、商埠重镇，远及欧美、东南亚等国，其繁荣发展凭借的是响当当的品牌信用，凭借的是票号伙计们“先义后利，以义制利”的匠心坚持。

　　中国品牌杂志副社长张超表示，品牌重塑是推进新金融规范、健康发展的关键，也是解决新金融品牌迈向基业长青的重要途径。品牌重塑，在内涵上代表着一种通过再造或提升品牌资产的方式，使老品牌重新焕发活力的思路；它涉及一切由外而内（再品牌化）或由内而外（品牌激活）的重振品牌策略；并且，品牌重塑的实施贯穿于老品牌管理进程的每个层面，需要调动许多相关的品牌策略，如品牌定位、品牌创新战略、品牌延伸战略等与之相配合。

　　与会专家认为，新金融行业良性发展必须坚持“五个统一”，即合规发展与匠心回归的统一、个体发展与生态健康的统一、产品创新与稳定收益的统一、虚拟金融服务实体经济的统一、新金融与传统金融的统一。“金融科技支撑下的金融创新，逐渐会从规模导向转化为功能与结构导向，未来真正能实现新金融引导下金融创新、金融优化要向这种结构转化。”中国社科院金融研究所所长助理杨涛说，核心的驱动力包括技术+制度、制度+规则两个层面，一方面在金融效率的提升、金融风险的控制、金融生态的健全当中体现出新技术的驱动力，这是安身立命之本；另一方面，面对这些新金融变化，必须有效改变原有金融交易、金融市场、金融规则当中一些问题、短板，这是未来新金融健康发展的核心要素。

　　2017年行业风口在哪里

　　当前，中国新金融业态无论从数量、体量、创新、服务等方面，都实现了前所未有的高速发展和创新。客观而言，在经济新常态的大背景下，新金融，尤其互联网金融充分扮演着传统金融有效补充的角色，为经济转型发展作出了积极的贡献。互联网金融的几大主流业态，正在进入到稳健、规范发展的新阶段，新金融行业的企业也正在从业务和公司发展的探索期、青春期，逐步进入成熟期。而随着人工智能、区块链、大数据等金融科技的进一步发展，这个行业还将展现出无限的想象空间，但如何让金融科技更好地服务金融消费者，也依然是新金融合规之后的现实挑战。

　　陈龙表示，随着一批有实力的机构进入这个行业，随着监管机构进一步对体制以及合规性的完善，服务的客户也不断地成熟，未来基于互联网大财富管理的时代应该是一个充满机遇的时代。

　　作为投资机构代表，中金创新资本创始合伙人总裁陈汝君表示，未来看好两个方向：“一是投资技术的发展，基于大数据、云计算、各种模型上的算法会逐渐替代人工，进入智能投资时代；二是众筹，包括产品众筹、股权众筹等跟其他新金融业态一样都面临很多不确定，但是发展趋势我们还是非常看好的。”

　　杨涛认为，风口其实有时候很难把握，因为它涉及的面比较广，究竟是大风口还是小风口有时候边界不是那么清晰。从金融功能角度来讲，下一步风口最突出的可能是智能投顾，另一个是消费金融。从模式来看，未来最重要的是如何在互联网环境下更好地实现产融结合，同时带来更多商业模式的探索；从产品角度看，真正具有生命力的是跨越原来的产品设计思路，将原来单一的、着眼个体的、短期限的产品设计思路，转变为着眼于功能多元化、时间与空间延续的，比如提供的理财产品是面向家庭的，而且能把消费金融、理财服务等等功能复合在一起，这可能是新金融的生命所在。