李光斗新著《超级网红》揭开特朗普当选奥秘

　　“超级网红”特朗普赢了，经过10个月的竞选战，特朗普实现了从纽约到华盛顿，从地产富豪到美国总统的传奇式跨越。

　　特朗普自2015年宣布参加总统竞选以来，关注度直线上升，不仅吸引了美国人民的目光，而且还吸引了全世界人民的目光。在美国，特朗普可谓妇孺皆知，特朗普曾这样描述自己在美国的知名度：很多人可能连英语都不会讲，但是一见到特朗普都会喊特朗普的名字。此次竞选成功使特朗普成为最牛的“超级网红”。

　　那么，特朗普究竟是如何实现传奇式跨越的呢？通过李光斗新著《超级网红》来揭开特朗普当选奥秘。

　　IP成为焦点

　　李光斗在《超级网红》中对个人IP的理解是具备明确的个人识别和价值主张，可以持续内容生产，同时，拥有强大的用户黏性和传播势能。

　　在互联网时代IP成为了大众的关注点，只有具备强烈鲜明的个性特征，才能获取人们的注意，网红的个人IP打造尤其如此。“我从哪里来，要到哪里去，我是谁？”听起来有些老套，但只有明晰了自身优劣，才能在内容输出时扬长避短，有的放矢。无论是胸口碎大石，还是徒手劈榴莲，三百六十行总要有两个拿手的。

　　传统媒介打造个人IP都是以扩散的形式对外宣传为主，而自媒体时代个人IP更侧重于如何吸引目光，二者形式的不一样体现了“超级网红”这一特殊身份的重要性。

　　特朗普凭借着网红基因在社交媒体平台上成功的向全球推销自己，熟悉特朗普的人都知道，特朗普向来以 “大嘴”而闻名，特朗普的胜利是自媒体的胜利也是网红经济的胜利，如果没有特朗普自带IP的网红基因，实在很难想象这个腰缠万贯、满口排外、发行夸张的糟老头成为美国总统，一系列的言论，使他成为一个名副其实的“段子手”，然而他这“风言风语”的言论反而能激起众多底层民众的胃口，使特朗普在网络上有拥有一大批“激情粉”，因而网络人气飙升成为“超级网红”，可见，特朗普在竞选过程中把个人IP发挥到了极致，为竞选积累了一定的网络人气。

　　内容引爆传播

　　《超级网红》中提到只有最优质的内容才能形成真正有效的高水平流量。在这一过程中，内容下沉并集中到个体（网红），依靠个人形象释放（背后有强大的团队支撑），优质内容与优势品牌完成对接，针对特定目标市场精准营销，最终实现财富变现。

　　特朗普说自己不喜欢中国人，还觉得应该在美墨边境修一堵墙阻挡墨西哥过来的移民，修墙费用让墨西哥出。他对日韩也不友好，觉得美国没必要驻军日韩，而且驻军的费用应该由日韩国家来出，日韩国家应该发展自己的核武器。川普把不喜欢的国家说了个遍，把自己的盟友也得罪了一圈，对国内竞争对手更是施以毒舌，比如希拉里。言语虽然偏激，但是却能够引起人们的关注，因为特朗普的一些言论也会说到人们心里。

　　例如，特朗普觉得，华盛顿的政治总是被一些贵族大老爷们把持，完全不考虑中下层人民的利益，他虽然是美国最富有的那1%人群，但是他要代表中下阶层的利益。再例如美国人最烦的纳税制度。美国人有一句名言：只有死亡和纳税是不能逃避的。2014年美国家庭的平均月收入为4000美元，低于金融危机爆发时的收入。人们把这个归罪于华尔街的贪婪和不作为的华盛顿政客。对此特朗普表示，如果他当了总统，美国人年收入25000元以下不征收个人所得税，企业经营税下调到15%，而且每个人的税单都统一简化成一页纸。特朗普的很多演讲，都说出了美国人心中想说出的话。在这个内容为王的时代，特朗普善于发现并利用大众所关注的焦点，以焦点话题引爆传播，在宣传自己的同时，亦能赢得大众的认可，赢得选民的支持。

《超级网红：如何打造个人IP》：机械工业出版社出版2016年10月出版

　　网红即是媒介

　　特朗普对营销有着自己的理解，在他的一本传记中他写道：你可能拥有世界上最好的产品，但是如果别人不知道，你还是不能利用它创造价值，世界上有很多人拥有比法兰克•辛纳屈更好的嗓子，却只能在自家车库里一展歌喉，因为别人没听过他唱歌。

　　特朗普深谙媒体喜好，知道什么东西最吸引媒体关注，自出道以来特朗普总是新闻头条常客。他觉得媒体总是喜欢“大事件”，越轰动越好。所以，如果你稍微有些与众不同，或者令人难以容忍，做事情十分大胆或饱受争议，媒体都会关注到你。有鉴于此，特朗普做的事情通常都有点与众不同，不怕非议，而且很有野心。另外，特朗普做事风格又始终如一，因此，可以让媒体经常捕捉他的消息。特朗普常常借助媒介宣传自己，提高自己的知名度。媒介的力量使得特朗普的竞选之路如虎添翼。

　　企业家网红助力企业发展

　　特朗普不仅成为超级网红总统，也成为了最牛的网红企业家，他的言行举止无时无刻为企业做宣传、背书。社交媒体时代，企业家圈子也不再信奉“沉默是金”、奉“人怕出名猪怕壮”为圭皋。越来越多的企业家不甘于深居简出，在幕后运筹帷幄；而是走到台前，或语不惊人死不休，或自曝隐私，或玩转行为艺术，极尽吸引眼球之能事，挑逗网民。于是，人们发现网红不都是Papi酱这样的，还有马云、任正非、雷军、董大姐、王健林、王石之类，俗称“企业家网红”。 企业家网红的成名各有高招。马云凭借外星人的容貌，上达天听下启草根的演讲，草根逆袭登顶富的身份，以及汇集政商各界大咖的庞大朋友圈，成为企业家网红的价值典范；低调的不漏痕迹的任正非则凭借一篇篇刷爆朋友圈的文章，和深夜等出租车的简朴作风修成网红金身；雷军和董大姐则是以10亿的霸气豪赌引爆互联网…

　　一千个企业家就有一千条网红之路，在品牌传播人格化的互联网时代，企业家网红战略就是企业主动站出来为自己的企业代言、为自己的产品推广、为自己的企业公关，由此呈现在消费者面前的是一个有温度的品牌、可触摸的品牌。

　　李光斗老师从业市场营销20多年，经验丰厚，对商业发展趋势有敏锐的洞察力和把握力。新著《超级网红》便是以实践+理论的方式，紧密结合了当下众多鲜活案例进行了商业逻辑和成功模式的深刻剖析，系统阐述了网红经济的商业机会。成功的揭开了特朗普当选奥秘，如果至今你还不知如何抓住网红经济的风口，那么这本书正好可以为你解忧答惑。

　　2016年是网红经济爆发的元年，每个人、每个企业、每个城市、每个国家……都有成为超级网红，成就超级品牌的机会。只要抓住机遇，掌握要领，下一个网红就是你！