中弘股份营销架构巨变

　　距去年百城发布会不足一年时间，中弘股份因营销架构变动，开始裁撤所在地无项目的分公司，导致数十城中弘员工陷入“被离职”窘境。6月13日，中弘股份部分分公司员工来到中弘公司北京总部进行维权，要求公司发放拖欠工资并对无故解除劳动合同的涉事员工进行赔付。据了解，不仅是所在地无项目的分公司被裁撤，当地有项目的分公司以及总公司也存在裁员现象。业内人士分析认为，无故解聘员工、拖欠员工工资违反了相关法律，彼时中弘股份拓展营销渠道的目的在于在文旅地产领域做到行业领军，此次营销架构大变动，裁撤数十个区域分公司，不利于中弘股份的规模扩张。

　　“被离职”事件

　　“有数十名中弘控股股份有限公司的员工来到位于东四环远洋国际中心的中弘北京总部，希望中弘能解决拖欠员工工资、无故解聘员工等相关问题。”6月13日上午，中弘股份某区分公司员工向北京商报记者报料称，此次来到中弘总部提出诉求的员工，均来自于中弘股份各区域分公司渠道中心。

　　北京商报记者第一时间联系到该公司华南大区某城市经理邹先生，据他介绍，事情开始于5月31日，当天许多分公司员工都收到一份《劳动合同变更通知书》，称“因甲方业务调整，乙方工作所在城市业务变更，经甲乙双方协商一致，同意自2016年6月1日起，乙方的工作地点变更为北京”。

　　当收到这份《劳动合同变更通知书》后，只有一小部分员工选择来北京。就在6月1日，未选择来京工作的员工又收到一份中弘股份的《解除劳动合同通知书》，令这些员工感到更为震惊和愤慨。这份通知书明言：公司自2016年6月1日起将与您解除劳动聘用关系，终止与您的劳动合同，最终结算的薪酬发放时间为2016年5月31日。解除劳动合同的原因是拒不服从公司总体经营方案，严重违反公司的规章制度。

　　据消息人士透露，工作地点的变更只是中弘股份裁撤员工的一种手段，从临时通知员工此事也可看出端倪。不仅如此，这之后发生的事情更是令这批“被离职”员工无法与公司妥协。据邹先生介绍，劳动合同解除日期是6月1日，薪资结算日期到5月31日，但直到目前，“被离职”员工仍然处于工作状态，且工资迟迟不发。公司甚至赤裸裸地说：“自动离职才发放5月未结算工资。”

　　“面对来自于50多个分公司员工的诉求，中弘股份采取的对策却是拖字诀。”邹先生进一步介绍称，对待此事，中弘股份董事长说不知情，总裁说没有权限。此外，有关人力方面流出的文件显示，该事件是中弘股份早有计划的裁员，并不会给予裁撤员工补偿。

　　违反劳动合同法

　　针对中弘员工“被离职”事件，北京市京师律师事务所高级合伙人刘松涛律师表示，中弘控股股份有限公司无故单方面解除劳动合同，违反劳动合同法相关规定，提前单方面解除劳动合同需按照法律规定支付赔偿金。

　　据查询，《劳动合同法》第四十八条规定：用人单位违反本法规定解除或者终止劳动合同，劳动者要求继续履行劳动合同的，用人单位应当继续履行；劳动者不要求继续履行劳动合同或者劳动合同已经不能继续履行的，用人单位应当依照本法第八十七条规定支付赔偿金。第八十七条规定：用人单位违反本法规定解除或者终止劳动合同的，应当依照本法第四十七条规定的经济补偿标准的二倍向劳动者支付赔偿金。

　　中弘股份中弘网络营销公司营销中心品牌推广部总监许健在接受北京商报记者采访时表示，“中弘对得起任何一个员工”。部分员工被辞退的原因在于，销售行业是按照任务达成情况进行考核，未完成销售任务的员工会给予辞退，还有可能是因为违反公司纪律被辞退。

　　北京商报记者就渠道中心员工“被离职”事件采访中弘股份有限公司渠道负责人杨皓，对方回应称，“这是公司内部事情”，不接受采访。

　　营销策略转变的牺牲品

　　值得关注的是，此次中弘员工“被离职”事件涉及到50多个分公司、数百名员工，这对于一家上市公司而言，可谓是公司人事的一次巨大变动。

　　据知情人士透露，此次中弘股份对渠道中心进行裁撤始于年关，当时中弘股份营销中心经历了人事变动，正是此次人事变动后，公司决定对营销架构进行调整，对所在地无项目存在的分公司进行裁撤。不仅如此，有项目存在的分公司以及总部员工也存在裁员现象。

　　一位资深地产界人士感慨，此次中弘裁撤50余家分公司的情况不禁让人想到2015年7月28日中弘股份举行的“百城发布会”，如今百城中超过一半的分公司员工遭遇“被离职”事件，这也证明中弘股份在打造文旅地产行业领军的路上营销策略迎来了重大调整，而数百名员工则成为公司战略调整的牺牲品。

　　据了解，当时互联网营销服务平台“仟金所”与中弘股份旗下的文旅度假项目“新奇世界”签署战略合作协议，共同探索互联网时代文化旅游地产营销新玩法。发布会在全国100座城市同时启动，2万家经销商、40万经纪人参与此会。

　　从中弘股份近两年业绩来看，中弘股份加快布局文旅地产的目标达成度并不理想。北京商报记者查询中弘股份2015年以及2016年一季度业绩报表发现，2015年该公司实现营业收入12.9亿元，同比下降48.08%；归属于上市公司股东的净利润2.87亿元，同比下降1.51%；2016年一季度，该公司净利润770万元，较上年同期下降25.13%。

　　业内人士认为，净利润持续下滑，又遭遇营销架构巨变，中弘股份若想在文旅地产做到行业领军的既定目标，依旧困难重重。

　　北京商报记者 赖大臣 彭耀广/文 宋媛媛/漫画