OPPO手机成众矢之的 爆款难掩核心技术薄弱

　　R9逆天卖出700万部成众矢之的　爆款难掩OPPO核心技术薄弱

　　因为缺乏核心技术专利，OPPO将面临其他厂商的专利费要求

　　■本报记者 马 燕

　　当一众手机厂商在竞争加剧的血海中绞尽脑汁奋力厮杀时，OPPO R9系列却在疲软的手机市场逆天卖出了700万部。

　　昨日，OPPO宣布其于3月17日发布的OPPO R9系列，从3月24日首销到昨天，总销量成功超过700万台，成为2000元-3000元价位段销量第一的手机产品。

　　不过，OPPO也将就此成为众厂商追打的目标。

　　爆款机型带动市场排名

　　OPPO成今年增长最猛品牌

　　88天700万是个什么概念？

　　IHS Technology中国区研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时称，华为和小米的热销机也就一个月卖100万台，而OPPO R9一个月实现了240万台的销量。

　　5月24日王阳就曾在其微博表示，OPPO R9系列目前已达到月200万台的销量，按照这样的热度下去，今年的总销量将达到2000万台，成为有史以来最热销的国产智能机。

　　从4月中旬公布的赛诺数据来看，在今年的三月份，2500元—2999元档的手机品牌中，OPPO市场份额由2月份的25.8%增长到接近一半的份额49.2%，可以说OPPO R9的贡献非常大；得益于OPPO R9的上市热销，在三月份OPPO线下整体市场份额为12.95%，居首位；

　　R9系列的热销也带动OPPO成为了2016年第一季度的全国出货量第三名，以及全球第四名。整个Q1，OPPO出货1320万台手机，市场份额由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增长势头很猛。

　　欲打破同质化竞争格局

　　单点突破见成效

　　事实上，深陷同质化泥潭的国产手机品牌都在寻找差异化路线。目前来看，国产手机排名靠前的华为、OPPO和vivo都给自己贴上了一个鲜明的标签，他们的单点突破策略也已经得到了市场认可。

　　最近两年，华为在手机处理器方面取得了突破性进展，高端机型Mate7和Mate8，全部使用自己研发的处理器。从市场的反馈来看，消费者正逐渐认可华为自主研发的手机处理器麒麟。

　　与以往厂商一味追求硬件配置不同，步步高系的OPPO和vivo在手机的研发和设计方面都有自己的独到之处，虽然这些产品都有诸多不足之处，难以称之为非常优秀的高端手机，但其创新产品的背后是对用户刚需和痛点的把握。

　　vivo剑走偏锋，陆续推出HIFI手机，如vivo X5 MAX、vivo X6等。

　　而VOOC闪充技术也已经成了这两年OPPO手机最重要的卖点之一。根据OPPO副总裁吴强公布的数据，VOOC闪充的用户数目前已经突破了3000万，到今年年底有望达到5000万。同时他也承认，这项在他看来“更高效、更安全”的充电技术对用户选择OPPO手机起到了重要作用。

　　从营销的角度来说，OPPO正尝试将VOOC闪充打造成为品牌的核心竞争力，以打破同质化的竞争格局。

　　爆款难掩技术底气虚

　　OPPO已成众矢之的

　　在王阳看来，R9系列大卖的原因在于其产品设计没什么短板，很均衡，“而OPPO本身渠道就强，再加上一直以来做了那么多广告，刚好有个好产品，作用就全释放出来了。”

　　与几个月前OPPO R9发布时一起公布的还有这款手机的明星家族，包括李易峰、杨洋、杨幂以及TFBOYS组合，OPPO希望利用这些年轻明星的粉丝号召力来提升这款产品的吸引力。

　　请来了大把明星，投入了大量的电视广告和终端渠道预算，OPPO自然不希望这把刚刚烧起来的火很快地熄灭。因此和每家手机厂商都会用的方式一样，OPPO也宣布推出两款R9的新产品。

　　不过，爆款单品的出现也掩饰不了OPPO核心技术缺乏的事实。

　　王阳告诉《证券日报》记者，OPPO由于缺乏通信底层技术，产品没法在欧美市场销售。“中兴、华为这种有技术的公司在欧美都经常被告，更何况OPPO。”

　　并且，因为缺乏核心技术专利，OPPO或许还将面临其他厂商的专利费要求。

　　“OPPO原来是闷声发大财，现在量大了，出名了，一堆人要开始问他要钱了”，王阳称，付出去都是真金白银，对OPPO来说还是有压力的。

　　据其估计，OPPO今年的净利润率至少能有10%，但销售收入的15%都用来营销了。如果再加上专利费用，OPPO利润会受影响。

　　他还表示，“OPPO已经成为众矢之的，三星、华为、vivo都会盯着R9打。三星刚推出C5、C7，vivo马上发布X7，华为P9也要降价加入战斗。”