继在中国打造乐高乐园，誓与迪士尼角逐中国主题乐园市场后，乐高集团这次竟然选择“牵手”上海迪士尼，共同拼砌中国商业新版图。
5月11日，全球最大的乐高品牌旗舰店在上海揭开神秘面纱，该旗舰店坐落于上海迪士尼度假区迪士尼小镇内，这也是乐高集团在亚洲地区开设的首家旗舰店。
一早，旗舰店还未正式对外开放，记者注意到门外已经排起了“长龙”，除了众多小朋友之外，成年人也不在少数，甚至一些老年人也加入了等候的队伍。
乐高集团中国区总经理兼集团高级副总裁雅国·高（Jacob Kragh)在接受《国际金融报》记者采访时表示：“中国是乐高集团在2015年表现最为出色的市场之一，在上海开设亚洲第一家乐高品牌旗舰店，对于乐高集团的战略发展有着重要意义。”
据了解，自1992年以来，乐高集团已在全球开设超过120家乐高品牌零售店，其中乐高品牌旗舰店的数量不到10家。
不同于其他产品的零售店，乐高品牌作为一家面向儿童的玩具品牌，以其标志性的积木闻名。因此，零售店对于乐高集团的重要意义不仅在于提供零售服务，更是创造了一个结合产品销售、现场拼砌体验、乐高模型展示和品牌文化体验为一体的乐高创意世界。
谈到为何选中在上海迪士尼开设乐高集团在亚洲的首家旗舰店时，雅国·高表示，目前乐高品牌在全球开设的旗舰店中就有4家坐落于迪士尼内，前三家分别为巴黎迪士尼、奥兰多迪士尼和加州迪士尼，基于在迪士尼开设旗舰店的丰富经验，让乐高集团选择继续选址于上海迪士尼。
另外，雅国·高指出，上海迪士尼拥有庞大的客流量，预计每年将吸引100万中国家庭前来游玩，这增添了乐高品牌在上海迪士尼开设旗舰店的信心。
资料显示，乐高集团是一家私营家族式企业，总部位于丹麦比隆，同时在美国艾菲尔德、英国伦敦、中国上海和新加坡均设有地区总部。2015年，乐高营收与利润双双创下最高纪录，收入同比增长25%，至358亿丹麦克朗（约合356亿元人民币），来自中国的营收增速更是高达约40%；净利润同比增长31%，达到92亿丹麦克朗，这一数据已经超过了世界另外两大玩具巨头美泰和孩之宝。
“尽管我们在2015年取得了让人自豪的成绩，乐高品牌在中国的机遇远不止于此。这家乐高品牌旗舰店的开幕是乐高集团继续拓展中国市场，将充满乐趣和创意的乐高玩乐体验带给更多中国小朋友和乐高粉丝这一进程中的重要一步。”雅国·高说。
雅国·高同时透露，目前，位于浙江嘉兴的乐高中国工厂已经投产，预计在2017年初扩展到生产所有产品。未来，乐高除了将在中国一二线城市开设更多门店以外，三四线城市也将列入开店计划中。此外，乐高还会在中国开设更多的乐高探索世界，虽然目前时间地点未定，但很可能于2018年在上海开设。（国际金融报记者 史燕君 实习生 刘媛媛）
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