[摘要]
点评：
2015年公司业绩超预期增长。2015年公司实现营业收入41.29亿元，同比增长5.43%，主要原因在于公司产品和营销改革效果逐渐显露，公司产品需求尤其是中高端产品需求较快回升。另外，报告期公司发生广告宣传费4.22亿元，同比减少了15.57%，使得销售费用大幅降低。在销售额增长以及费用减少双重作用下，2015年公司归母净利润同比增长46.34%。
公司产品结构不断改善，2016年Q1毛利率大幅提升。公司产品主要分四大类：高端青花瓷系列、中高端老白汾系列、低端玻汾系列和保健酒竹叶青系列。2015年，公司进行了一系列产品改革，包括推出新品青花15年、25年，降低高端产品售价，成立竹叶青电子商务公司等。经过一年的市场调整，公司青花20年和玻汾销量率先恢复较快增长。其在营收中占比不断提升，带动公司产品毛利率由2015年Q1的67.90%提升至2016年Q1的70.03%。我们预计，公司中高端产品未来有望继续维持快速增长，公司毛利率仍有上升空间。
管理层人员变动，营销体制改革激发新活力。公司自去年开始大力改革。管理层团队方面，李秋喜（担任汾酒集团董事长）和王敬民（担任汾酒集团党委书记）辞去上市公司董事长和副董事长职位，由谭忠豹和韩建书分别担任务，此举有利于进一步明晰集团公司和上市公司的法人治理结构，强化汾酒厂股份公司的影响能力，为长久发展奠定基础。公司现任总经理常建伟先生原为集团公司营销副总，拥有丰富的销售经验，公司营销改革有望得到更大支持。公司新任销售公司总经理刘卫华曾任人事部长，管理水平比较突出，也有助于发挥各部门协同效应；营销方面，公司先后推出了多项改革措施，包括成立上海汾酒销售公司（引入经销商持股，公司持股比例40%）、成立五大区域营销事业部、高薪聘请营销总监、改善激励机制、成立电子商务公司等等，随着公司改革政策的逐步落实施，公司机制有望更市场化，经营效率有望大幅提升，未来业绩值得期待。
山西省内经济有望复苏，煤炭改革力度加大。2016年1月，李克强总理调研山西焦煤集团、太钢集团时提出，要以壮士断腕的勇气化解产能过剩问题。
改革方法主要包括资金扶持和产能优化两方面。根据媒体报道，中央财政将每年出资1000亿元解决过剩产能退出问题，而产能优化的方式包括退出、重组和转型。我们预计，供给侧改革将成为2016年贯穿始末的大事，后续政策细则有望不断出台，有望加速行业整合和产能淘汰，加快经济健康复苏。
煤炭行业是山西的支柱行业，而汾酒营收中约60%来自于省内市场，山西省经济复苏对于公司业绩有较大的提升作用。
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