加多宝停唱中国好声音 四年恋情落幕

　　四年恋情落幕 加多宝停唱 “中国好声音”

　　王蔚佳

　　连续冠名四年“中国好声音”的加多宝将离场。

　　《第一财经日报》从权威渠道独家获悉，加多宝告别“中国好声音”舞台。

　　“从去年开始，关于加多宝是否应该继续冠名好声音的讨论就很多。”4月14日，营销专家、品牌观察杂志总编辑郑学勤接受本报采访时表示。

　　从四大卫视（湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视）公布的综艺节目招标费用来看，目前《快乐大本营》的冠名费高达7亿元，跑男的冠名费也涨到5亿元，中国好声音凭借去年周杰伦的加盟收视再创新高，冠名费用在去年3亿元的基础上，往上调也是大概率事件。

　　2012年，加多宝6000万冠名浙江卫视“中国好声音”；2013年，加多宝两个亿再次冠名好声音；2014年，冠名费用提至2.5亿元，2015年，这一费用进一步飙升至3亿元。

　　市场人士认为，加多宝与中国好声音合作的四年内，彼此互相成就，但随着节目新颖性不足，以及明星真人秀节目加入等因素，收视率开始下滑。

　　另一方面，加多宝在推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销IP支撑，需要寻找新的营销平台。

　　“不冠名好声音可能并非只是冠名费用的问题，加多宝是一个很务实的企业，有非常清晰的品牌定位和战略需求，这些年你能看到加多宝选择的合作方，都非常精准，没有白花的钱，即便外界看来贵得离谱，但其实一点也不亏。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者向《第一财经日报》透露。

　　郑学勤对此非常认同，“目前有几个卫视的节目相对比较火，尽管价格很高，但定价也基本是根据市场反馈确定的，企业会根据变化的定位和策略来匹配最适合的节目。”

　　从第一季到第四季，加多宝对“中国好声音”从试水到深层次合作，创造了冠名时长的最高纪录，占领了娱乐冠名的过半市场份额——从最开始单纯的微信“摇一摇”到第四季的淘金行动，打造了一个又一个现象级营销案例。

　　中国食品工业协会日前发布的2015年度饮料行业整体运行报告显示，在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。该报告称，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位。

　　“加多宝和好声音四年的合作在市场上为自己贴了一个明确的标签，就是加多宝愿意为好的创意和节目买单，”郑学勤向《第一财经日报》透露，“也因为敢于对好声音开价，从去年下半年开始，好多新创的节目都在和加多宝对接，它也在筛选。”

　　除了平台匹配和冠名费考量之外，“中国好声音”的版权问题也在某种程度上影响了加多宝最终的冠名决定。

　　事实上，星空华文传媒旗下的好声音制作公司上海灿星文化传播有限公司（下称“灿星”）与版权方荷兰Talpa传媒之间的纠纷由来已久。

　　资料显示，2012年，国内版权代理公司IPCN从Talpa获得了《TheVoiceofXXX》的独家发行权，并将制作权授予灿星。当时，按照节目模式费用占整体制作费用5%的国际惯例，灿星向Talpa支付200多万元。

　　但在2013年，灿星与Talpa公司就节目模式进行第一次续约谈判，Talpa公司以国内有其他卫视及制作公司愿意出1个亿采购模式版权，要求灿星制作将模式费一举涨到每年1亿元。而灿星以拥有“独家优先续约权”为由抗议，最后双方将当年的版权费锁定在了6000万元。

　　第五季筹备工作开始前，唐德影视（300426.SZ）发布公告称已与Talpa公司签署了合作意向书，Talpa将授予唐德影视《……好声音》版权——灿星与Talpa的矛盾正式公开化。

　　4月14日，星空传媒媒体合作部资深主管罗一向《第一财经日报》表示对系列冠名和版面变化并不清楚；而浙江卫视方面也表示，目前这件事“只能问领导”。加多宝也未回应记者问询。

　　“灿星虽然表示要将天价的版权费用于自主研发节目模式上，但是创新之后的好声音和原来的内容形式有多大的偏差都是未知数，是不是符合加多宝‘正宗好凉茶’的调性，也是一个风险，所以加多宝也必须考虑这个因素。”前述知情人士告诉本报记者。