3月31日下午，麦当劳中国突然宣布，将加速在中国大陆的发展计划引进战略投资者，同时增强本地化和创新能力。
这也是百胜餐饮集团决定让百胜中国成为一家独立公司后，外资餐饮品牌在中国市场传来的又一次“大跃进”消息。麦当劳总部希望，未来全球各市场能实现特许经营餐厅比例95%的目标。
在一份通报中，全球总裁和首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）表示，麦当劳的全球振兴计划已初见成效。同时高度重视麦当劳中国的发展策略，不断寻求变革，以加速业务发展。
他说，集团坚持在中国大陆长期发展的目标，今年将继续开设约250家新餐厅。
“面对快速变化的市场，我们需要积极主动创新提升竞争能力，快速做出适合本地化的决策，以满足顾客和业务的需求。”麦当劳中国首席执行官张家茵在该通报里同时表示，“我们未来引进的战略投资者必须高度诚信、财务稳健，深入了解中国市场，并具备独特业务模式和竞争优势，共同推动麦当劳在中国快速发展。”
通报还透露，麦当劳管理层团队将与相关专家顾问协作，全面评估一系列方案，具体进展将陆续公布。
虽然未公布具体方案，但记者注意到，此前3月16日，麦当劳首席财务官出席一个行业分析会议是，在谈到中国市场时，其表示，
“我们对于中国的长远前景是乐观的。2016年，麦当劳将在华新开约250家门店，而目前的门店总数是2000出头。”
“中国是一个充满竞争的市场，非常具有竞争性。”他说，除了开出250家新门店，还会继续“在中国大力推进特许经营”。
此前，有报道指出，百胜集团已经开始与包括KKR在内的几家机构洽谈，出售百胜中国接近20%的股权，估计这笔交易约100亿美元。此外，棒约翰也在中国市场有类似动作，据透露，已经有几个投资者表达了意愿。
麦当劳在另一份通报中表示，除了中国大陆市场外，还将在其高增长市场引进战略投资者，包括中国香港和韩国。该公司表示，将通过引进战略投资者，提升竞争优势及增加资源，实现更本地化的发展策略，另外未来资本投入的增加，也将推动餐厅扩张与升级。
通报称，麦当劳在中国大陆、中国香港和韩国共经营超过2800家餐厅，目前大部分为直营。这三个市场属于麦当劳的高增长市场，即发展速度较快，有较高特许经营潜力的市场。麦当劳表示，未来五年这三个市场预计将新开超过1500家餐厅。
据介绍，为了加速在亚洲的发展，麦当劳日前已宣布在中国台湾地区和日本市场引进战略投资者。为了达到特许经营餐厅比例95%的目标，去年开始，麦当劳一直对全球各市场的所有权结构进行评估，旨在减少直营餐厅的数量，让更多餐厅由当地的被特许人持有和管理。“此次在亚洲市场引进战略投资者正是基于该目标。”通报说。
据悉，英文《中国日报》今天也引述史蒂夫·伊斯特布鲁克的话称，麦当劳对于中国市场抱有长远期待，希望未来5年每年都能在大陆地区开250家新门店。（国际金融报记者 潘洁）
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