时尚标签背后：马拉松催热女性运动消费市场

　　时尚标签背后：“女神”的马拉松账单

　　本报记者 周 慧 实习记者 史梦怡 北京报道

　　3月17日中午，刚跑完名古屋女子马拉松的北京女白领小肉龙，还在日本旅游。近一周，她的Tiffany项链马拉松奖牌，京都咖啡馆、奈良晨跑和小鹿……持续霸屏朋友圈。

　　这是她半年内，去日本跑的第二次马拉松。

　　彼时，已从名古屋女子马拉松回北京的周薇，正和老公赶往首都机场，准备周末的重庆马拉松全马。正惊叹他们夫妇好体力时，周薇说，下周还要去成都双遗马拉松，也是全马。

　　女子马拉松在中国兴起，跑马不再是男性专属，也不是女汉子的标志，而是成为中国女性时尚生活方式风尚标。

　　从女明星到企业高管、金融、媒体从业者，她们已经引领中国新一波女性马拉松消费热潮。

　　女性马拉松热

　　名古屋马拉松，是世界最大的女子马拉松。因以蒂凡尼项链为完赛奖励知名，据称专柜还能为选手在上面免费刻字，并且由男模为完赛选手颁奖。

　　3月13日的赛事，共吸引10000名全球女选手参与，海外参赛者超过13%，其中以美国和中国女性为主。周薇告诉21世纪经济报道记者，往年海外参赛者从来没超过10%，今年剧增，其中中国女跑者数量增加比重很大。

　　女子马拉松正在风行中国。

　　2015年，广州成为香港和台北后，耐克布局大中华地区女子马拉松赛事的第三站。去年的妇女节，深圳举办了全国首场女子马拉松；同年，上海也举办了首届国际半程女马。

　　21世纪经济报道记者获悉，今年全国多地纷纷试水办女子马拉松，继早前落下帷幕的武汉首届女子半马外，中国田径协会近日也宣布，南京定为全国女子半马锦标赛首站赛。

　　马拉松时尚风向标

　　2015年起，中国女跑者剧增，但并非 “女汉子”，而是周薇所说的大长腿、职场精英。

　　比如记者接触的女跑者中，多数是金融、互联网、媒体等行业人士，一方面，工作节奏快、压力大，对个人形象管理有要求；另外个性独立，高收入人群比重大。

　　至于为什么跑步，男跑者多提到“抑郁”、“中年危机”；女跑者提到较多的也包括释放压力、缓和快节奏生活，还包括保持体型，因为对不少女性来说，胖10斤，可能比失恋或者离婚，更具有杀伤力。

　　一位已经是两个孩子妈妈的大长腿美女跑者妖妖，告诉21世纪经济报道记者，主要是挑战毅力，每天跑练，就知道如何运用其他的23个小时，不会磨蹭耽误时间。

　　当下“跑马拉松”会为中国女性塑造坚毅、健康的标签，强势“吸粉”，其中最典型是台湾女明星张钧甯和陈意涵，香港的还有徐濠萦。

　　除了陈奕迅老婆、时尚买手外，徐濠萦还有一个别样的头衔——“肯尼亚徐”，2012年开始，徐濠萦的身影频现在香港、台北等马拉松赛事，这位活跃在各大秀场的时尚先锋，不仅完成了“超过陈冠希”的全马记录，还引爆了女子马拉松的明星参赛热潮。

　　女性消费超过男性？

　　根据一些女跑者的说法，在运动消费方面，女性可能更易冲动，一方面，女人的天性，爱美不惜代价；其次女性消费逻辑是跳跃性的，专业的、有用的、没用的都会买。

　　一位年轻姑娘告诉记者，她曾为跑北京马拉松，专门做头发和准备了婚纱，因为要“美美的”。参加同一场马拉松比赛，女性参加跑马拉松的消费，一定程度上会超过男性。

　　以去海外跑马拉松为例，男女消费的差异性明显。

　　比如周薇夫妇，他俩最大的分歧是，周薇除了跑马拉松，更愿意在当地逗留深度游，包括吃喝和各种购物，而他的老公，则是“单纯的”去跑步。

　　一场海外马拉松，女性消费普遍在1万以上，加上旅游消费，大概两三万。具体还包括报名费、机票、吃喝，以及各种购物。比如去日本比赛，因为大型赛事抽签困难，大家多会选择包括跑步名额和酒店在内的套餐，一般3000元到8000元。

　　至于女跑者的日常装备消费，以一位普通媒体女跑者为例，一套春天的跑步装备，跑鞋1200元，压缩裤600元，防风衣+速干T恤+运动BRA等，约1500元，共计超过3000元，如果再加上一块运动手表，大概6000到7000元。

　　相对男跑者来说，女性买的装备更多和杂，比如衣服，有专业款、时尚款、最新款……甚至还有上述跑者提到的婚纱消费。

　　妖妖告诉21世纪经济报道记者，平均一年，她在装备上的消费，鞋子约3000元，衣裤约3000元，其它装备800元，各种参赛报名费用约1000元，日常训练课2200元，合计1万元左右。

　　在跑步消费上，差异性也较大。比如有些经常参加海外跑步赛事的，还有很多喜欢时尚或者看重品牌。但也有女跑者提出，除了70%消费投资跑鞋外，衣物消费不会刻意追求品牌。

　　跑步的女性是否是“败家娘儿们”？

　　很多女跑者反馈，跑马拉松后，总体的支出反而少了，因为没有时间去追求名牌、时装，跟闺蜜逛街的时间，都用来跑步。

　　各大女子马拉松赛事背后，是越来越热的女性运动消费市场。2014年，运动品牌巨头阿迪达斯、耐克先后在北京和上海，开设专门针对女性顾客的产品店和体验店。其中，2015年11月开张的上海环贸广场的耐克女子体验店是全球第2家门店，1个月前，阿迪达斯在北京金融街设立了国内首间女子产品专卖店。

　　21世纪经济报道记者梳理发现，运动相关的标签中，有关耐克的跟帖最多。这些热门标签的使用背后，是耐克全面布局的女性运动数字王国。根据Nike官方提供的数据，在跑步和女性训练品类运动服装的带动下，耐克2015财年女性产品线的营收增长了20%，女性产品线的营收目标是2017财年的70亿美元和2020财年的110亿美元。

　　（编辑：李新江）