雾霾来了，雾霾不走，中国环保市场空间很大，空净制造商们乐开了花，或外资或国产，或擅长或不擅长，纷纷投入到空净产品的战场上来。
新金融记者 郗岳
绿色机遇
层层雾霾包围中，霍尼韦尔（Honeywell）在天津发布了新一代空气净化器，这家专注于航天产品、楼宇、工业控制技术的跨国集团，从今年开始入局中国的空净市场。
霍尼韦尔举行新品发布会没有选择在大酒店会议室，而是开在了天津人气颇高的大悦城一层卖场之中，发布场地直冲正门，霍尼韦尔智能家居总经理马荣骏显然有些不太习惯，发言结束后就披上了一件厚实外套。
在接受新金融观察记者专访时，马荣骏表示：“通常来说，一些公司会将新品发布的城市定在北京、上海这样较大的城市，而我们选择将第一场发布会在天津举办，一个重要原因就是，最近北方空气污染比较严重，天津受到较大影响，我们希望给天津的消费者带来空气净化解决方案，帮助营造一个更健康的生活环境。”
不过，霍尼韦尔“高大上”的工业形象，为其民用电器的市场推广带来挑战。“我们刚刚进入这个市场，可能很多消费者不完全了解霍尼韦尔，这个品牌在商业和工业方面更突出。但是，如果一个公司只是集中在技术和生产这些方面，也许会有很多优秀的发明，不过很有可能它会离消费者和普通老百姓的需求越来越远。”马荣骏说。
一方面是为了让品牌更加深入人心，一方是从中国的环境问题中，霍尼韦尔发现了巨大的商业价值。去年，北京的空气污染程度平均要比公认的安全水平高出近10倍。世界银行[微博]的报告显示，全世界20个重度空气污染城市中有16个在中国。
霍尼韦尔董事长兼首席执行官高德威(Dave Cote)曾在《中国未来增长的三大力量》中称：“总的来说，中国的环境挑战对跨国公司和本土企业都将是一个历史性的机遇和巨大的创新、合作和增长的舞台。中国对节能、环保类技术和产品有着天然的、现实的、紧迫的巨大需求，其规模和纵深是其他国家和市场无法比拟的。”
他认为，中国是全世界最大的污染制造者，但同时也是全球最大的绿色能源投资者。中国正在加速应对环境挑战，而这一进程将对全球的环境、资源、产业和经济都产生巨大的影响。
目前来看，空净在中国市场的渗透率还很低，甚至不足1%，一些发达国家远远高于这个数值，有些国家甚至能达到40%。马荣骏认为，从长远来看，未来空净在中国的普及肯定是一个趋势。
不过从今年空净市场数据来看，或许没那么乐观。奥维云网（AVC）报告显示，中国空净市场正在萎缩，今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币；零售量规模为455万台，同比下降4.9%。
同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102家减少到了79家。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。
对此，马荣骏认为，从2013年到2014年，空净产品是一种爆炸性的增长，2013年空气污染特别严重，令消费者感到恐慌，于是空净市场迅速变大。因此大家对2015年的市场发展就有很高的期望，然而事实上2015年的实际情况并没有达到预期，市场反应相对趋于平稳。这样的波动会受到实时空气质量的客观因素影响出现波动，可能会出现高峰和低谷，也会有平稳的时期，而公司应该看得更长远，相信空净在中国的发展趋势还是会以增长为主。
抢滩中高端
在京东商城[微博]中，霍尼韦尔的空净产品价格区间在1999-7999元之间，属于中高端水平。
霍尼韦尔认为，中国的中产阶级正在崛起，整体消费水平也在不断提高，未来最大的增长空间和最激烈的竞争都将集中在中高端市场，中国不断增加的城市富裕家庭会期待更多科技含量高、健康安全、品质卓越且价格适中的家居产品，譬如净水器、空气净化器、加湿器、家庭火灾警报器和视频门禁电话等。
和霍尼韦尔这样的工业制造企业一道进军国内空净市场的，还有三菱重工。
2010年5月8日，三菱重工业株式会社在上海成立三菱重工空调系统（上海）有限公司，正式面对中国消费者提供中央空调系列产品，而在2013年雾霾天气高发的时期，三菱重工空调的中国新战略开始实施，公司把单纯的空调设备，上升到“空气舒适度管理”层面，在2014年中国国际空气净化及新风技术设备展览会上，三菱重工推出了空气净化器产品，其生化酶过滤网及蜂巢过滤网均是三菱重工空调的专利技术。
目前来看，三菱重工空净产品价格区间在1999-4980元之间，属于中端水平。
对于传统工业制造企业，已经习惯了被B2B的商业模式，转型直接面对消费者，还需要一段磨合的时期。
霍尼韦尔中国总裁兼首席执行官
盛伟立曾表达过疑问：霍尼韦尔一直是一个B2B公司，目前我们在转型走向2C（消费品市场），但走得太慢。我们应该怎么加快自己的节奏，用工业里的技术案例去说服消费者去认可我们的产品？
“霍尼韦尔在中国市场目前2C的业务还很少，应该还不到5%，包括空净、口罩、净水等产品。传统上我们还是一家工业制造企业，目前我们也只是在积极探索如何进入中国的消费市场。未来第一阶段目标是做到15%，这个数字其实已经很大了，因为我们很多业务没法做2C，比如炼油厂、飞机等。”盛伟立说。
智能家居部是霍尼韦尔自动化控制系统集团新开辟的一个部门，同时，也是一个规模相对较小，却能更直接地面对消费者的部门。马荣骏告诉新金融观察记者，公司用了近10年的时间建立智能家居部门，最初曾推出过一些家用电器产品，而今年发布空气净化器，才是智能家居正式迈向市场的起点。
“高冷”的工业制造企业让品牌形象难以深入到普通消费者，但是其强大的技术实力也为产品提供更多优势，不菲的生产成本也传导到终端产品价格上。
不过为了减少雾霾危害，消费者愿意为此买单。新金融观察记者发现，在京东商城的十大空气净化器销量排行榜中，全部被外资和合资品牌所占领，价格区间在2299-14980元之间，这也许印证了三菱重工和霍尼韦尔对于未来空净产品市场的最初判断。
在十强排行榜中，瑞典品牌Blueair的产品占据了半壁江山，价格区间在2680-14980元之间，大多数产品价格位于高端水平，其品牌渗透率不容小觑。
Blueair 品牌1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，专注于设计、研发和生产高效的空气过滤系统。在 Blueair 集团的国际化战略中，中国市场占据非常重要的位置。
根据Blueair中国网站上的介绍，其空净产品于上世纪九十年代开始在韩国、日本、印度尼西亚、泰国、中国台湾、中国香港等国家和地区销售。为了配合亚太地区市场的发展，从2003年开始，Blueair 逐渐将美国、瑞典部分生产能力转移到中国。
此外，Blueair 设在瑞典、美国、中国的三个生产工厂采用统一的生产质量控制标准。从2006年开始，Blueair 产品正式全面进入中国市场，2012年9月 Blueair 在上海正式成立销售公司，意味着 Blueair 品牌早已把中国列为非常重要的销售市场。
劣迹犹存
其实，空气净化器的原理并不复杂，通过几层过滤，包括物理过滤、化学分解以及杀菌，把质量较差的空气变成清新空气，技术门槛很低，导致各类企业趋之若鹜。
有数据表明，截至2014年6月，空气净化器品牌从2012年的56个增长至现在的303个，大量国产品牌聚集在1000元左右的低端市场。
今年年初，“三个爸爸”（极客新蜜蜂智能环境科技有限公司）推出儿童专用空气净化器，短短30天就在京东众筹了千万余元；今年4月，互联网公司360和家电制造商TCL[微博]联合发布空气净化器T3空气卫士，该款空气净化器配备智能互联网监控技术，售价只需1440元；此外，果壳网与趣玩网联合创立了新公司，打造了一款名为“小蛋”的空气净化器……
相比之下，把“最低价”贯彻得最彻底的还是小米公司，自小米手机[微博]获得商业成功之后，雷军[微博]把业务触角伸向空净产品。近日，小米发布空气净化器，CADR值406m3/h，净化面积可达28.4-48.7㎡,售价为899元，比原先网上猜测的999元还要低。
不过，质疑小米净化器质量的声音也随之而来。新浪微博网友“马克何呵呵”称，自己购买的小米空气净化器，由于使用失误，一直没有拆除滤芯的包装膜，但奇怪的是，净化器照样在工作一段时间后，指示灯显示出已经将屋内空气净化成健康标准。这条微博经知名打假人王海转发后，迅速扩散。
对此，小米空气净化器负责人苏峻回应称，滤芯塑料包装没有拆开仍然会有滤芯消耗，是因为滤芯消耗是根据净化器运行时间、状态等综合得出的预测性判断，即便不拆掉塑封也会默认滤芯有所消耗。对于指示灯从显示污染严重的红灯变成空气良好的绿灯，苏峻解释称，因为即使不拆除塑料膜，传感器检查到的环境空气质量也会由于颗粒物沉降和局部空气流动而发生变化。
小米空净“招黑”还没有结束，低端空气净化器的质量问题受到关注。有业界声音认为，由于标准建设的相对滞后和较低的技术门槛，导致国产空净市场以民营中小企业居多；同时因标准建设相对滞后，部分项目检测方法不一致，不同品牌仪器的性能参数无法横向比较，质量水平也参差不齐，还有一些品牌在营销宣传方面易误导消费者。
好在，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准的《空气净化器》最新国家标准，将于明年3月1日起正式实施，新国标明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，包括高CADR（洁净空气量）值、高CCM（累计净化量）值、高能效值和低噪音值。
新国标为消费者选购空净产品提供更科学的依据，空净市场乱象或许能得到一定程度地解决。
