文字|颜强
这个世界，很多事情需要“事先张扬”；
这个世界，很多事情存在的意义，恐怕也就是“事先张扬”。
我年轻的时候，读过马尔克斯的中篇《一桩事先张扬的谋杀案》。或许因为年龄太小，除了小说标题外，只记得那所谓魔幻现实主义手法里，对气味、对细节的描述。故事有一些残酷，几乎不可思议，谋杀案要“事先张扬”，是少年的头脑无法接受的。随着年岁的增长，就像那篇小说使用的不断穿插的时光倒流回溯，我总想起这篇似乎夸张、怪异无比的小说来，越来越感觉到其中的深意。
这个世界，很多事情需要“事先张扬”；这个世界，很多事情存在的意义，恐怕也就是“事先张扬”。就像一条瞬间被点燃又瞬间被扑灭的新闻线索，从被报道的事件本身看，“事先张扬”是完全不应该的，然而如果事件本身子虚乌有，那么新闻线索出现的唯一价值，便在于“事先张扬”。
10月30日的《体坛周报》，重点报道中信领衔的一众中资机构，要以35亿欧元的价格收购曼联。一时间，社交媒体上沸沸扬扬，10月30日上午，中信和曼联成为了热门话题。
然而收购曼联这样的大事件，其重点不在于35亿欧元的价格，更在于谁可能去收购、以怎样的方式收购。从国企的角度看，这意味着约300亿元人民币的投入，而且曼联股权架构十分复杂，三分之一股份在纽约股市上市，整个俱乐部，仍然被格雷泽家族控制。2014年老格雷泽去世后，他手中的90%曼联股份，平均分配给6个子女。格雷泽家族在2005年以7.9亿英镑收购曼联时只动用了自有资金3.2亿英镑，其余资金，都是通过各种融资、拆借等方式从资本市场的各个不同渠道获得。10年来，格雷泽家族顶着曼联球迷愤恨不已的敌对情绪，始终没有放松对俱乐部的控制，同时极力加大曼联商业化经营的力度，目的就是为了通过不断抬升曼联价值，未来以一个空前高价，出售掉这个商业化程度远胜于皇马、巴萨和拜仁的欧洲豪门。
在商业逻辑上，除非收购方实力无比雄厚，并且希望将收购过程也放大成为自我品牌宣传和形象树立的过程，否则大多只会在完成调研准备和预谈判后，在接近成功甚至是已经成功的时刻，才发布相关消息。“事先张扬”的足球豪门收购案，19年前有过先例，那便是默多克对曼联的收购，最终因为球迷反抗过于强烈，英国政府不得不介入，导致那一次收购失败。
中国国企，不论从商业逻辑，还是政治正确的国企逻辑，都不可能“事先张扬”，还列出35亿欧元这样的天文数字。怎么看，这都是一条好事者造谣传谣、哗众取宠的假新闻。
果然，到了10月30日中午，有社交媒体大号直接联系中信集团，得到的是否定答复——真正的商业人士，哪怕是中东财团的掌门人，也不可能登高一呼，号称自己要以怎样怎样的价格，去摘取曼联这颗欧洲职业足球皇冠上的钻石。这样的新闻传播到欧洲，只会成为穷人乍富的笑话。
然而类似的新闻，几乎每个季度都会出现，因为这一类的新闻大家都乐于传播，不论是看笑话还是真心相信中国强大。制造这种新闻的，还真有就以“事先张扬”为目的者。几年前深圳一家在香港上市的公司本来没有什么名气，突然传出他们要买断曼联胸前主赞助商的资质，还邀请大量国内媒体前往深圳，进行各种参观研讨，甚至在一些媒体的报道中，出现了这家企业和曼联“商务谈判”的图片。即便当时曼联胸前赞助位的价格已经超过每个赛季2000万英镑，这家中国企业的“谈判”和传播，还是被烘托得沸沸扬扬。然后，就没有然后了。
传播的目的已经达成，抱曼联大腿的行为也收到了短期效果——这家企业在香港股市正有一番行动，“赞助曼联”当然能给市场带来一时的信心，对公司股价有直接帮助。至于然后，原来的计划中就没有然后。这样的故事，“事先张扬”是唯一目的。
我还见证过另一个故事。我收到过上海九城那位风云老板和利物浦代表在咖啡厅“密谈”的多角度图片。这同样是没有“然后”的故事，因为大家要的就是“事先张扬”。这样的张扬和造势，以市场营销行为看是充满话题性的，能吸引各界关注，能一夜之间为不知名或者急需公关形象营造、资本形象营造的企业，带来一副新面孔。只是这样纯为“张扬”而张扬，带来的恶果会由整个行业承担——被临时抱过的大腿是受害者，整个市场对这种短期炒作性手段，会十分不耻，长久警惕。“张扬”的结果，能让自己短期获利，却付出了一个行业的名声和诚信度，甚至中国企业诚信度的代价。
中信肯定不会主动制作这种“事先张扬”的故事。真要收购曼联，中信的角色，恐怕更要通过国资委[微博]来决定。只是这一拨无谓的新闻炒作中，除了娱乐意义外，对中国企业、中国体育、曼联都没有任何帮助。中信也是受害者。类似的混乱是典型的社交媒体无政府主义的后果。谁能重新制定传播规则，规范各自的角色和形象，这恐怕是一个时代性大命题。
但是中国的企业，若能更真诚更朴实地面对市场和受众，更严谨地执行营销计划，收购曼联或赞助曼联这样的笑话，或许能发生得少一点。
