重点提示
柠萌影业为B轮融资所聘请的财务顾问公司为易凯资本[微博]，易凯资本曾承接过多笔与乐视系有关的投融资及并购相关业务，而易凯资本CEO王冉[微博]与乐视创始人、董事长贾跃亭[微博]的交情也是业内众所周知的。
本报记者 张汉澍 上海报道
就在外界都把目光聚焦在上海文广集团（SMG）前副总裁张大钟和杨文红双双离职的消息时，SMG的另一位前高管苏晓创办的柠萌影业也已开始打算启动B轮融资。
“我们打算在近期展开B轮融资，新的资金除了会用于电视剧的产能扩张，还会投给电影、综艺真人秀等内容投资制作商。”近日柠萌影业创始人、CEO苏晓对21世纪经济报道如此表示。
对于许多业内人士而言，柠萌影业的名字并不陌生。这家公司的高层班底几乎清一色的来自于SMG尚世影业，创始人苏晓此前的先后担任过东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业首席执行官，联合创始人周元则此前是尚世影业的董秘。
这家在2014年成立的影视公司一经面世便迅速获得了外部的巨大关注。在首轮融资中，腾讯作为战略投资方对柠萌影业进行了超过1亿元的风险投资。而作为回报，柠萌影业在2015年制作出品的《寂寞宫廷春欲晚》、《小别离》、《好先生》三部影视剧也表现出色。在头部领域的市场份额中，超过各大影视巨头位居第一，在截止到目前的前十大电视剧里，独占了三个席位。
“三部大剧新媒体的版权都是以今年市场的最高价卖掉的，总体超过了2亿元。各家卫视销售还没有正式启动，但市场的采购意愿已经很强烈。”苏晓表示。
在首战告捷之后，柠萌影业开始绘制起一张更大的蓝图。除了影视剧产能的继续扩张外，苏晓还计划在电影、综艺真人秀方面进行多面出击。苏晓表示：“今年柠萌在内容制作上的投资超过2个亿，B轮融资后期待未来3年里，每年的投入可以超过6个亿。”
乐视或将紧随腾讯进场
对于B轮融资，记者留意到一个有意思的细节，苏晓把柠萌的内容定义为“超级内容”。“电视剧、电影、综艺真人秀都在我们布局的范围里，不管哪一类的产品都必须要做‘超级内容’。”苏晓表示。
不难看出，柠萌影业“超级内容”的提法与乐视的产品有很大的“关联性”。从2013年涉足智能电视开始，乐视将自己所有的产品都冠以“超级”二字。而前述重点出售的三部影视剧的新媒体采购名单中，除了首轮投资股东腾讯旗下的腾讯视频以外，乐视网（300104.SZ）是唯一的一家视频网站采购方。
以目前BAT三家三分天下的局面，阿里控制的优酷土豆、百度[微博]旗下的爱奇艺[微博]和腾讯旗下的腾讯视频在内容生产和采购上都已自成体系。而作为影视内容生产方的柠萌影业而言，乐视、小米、PPTV、搜狐视频等BAT以外掌握播放终端的视频网站，无疑是非常理想的股东选择。
有业内人士向记者透露，柠萌影业为B轮融资所聘请的财务顾问公司为易凯资本。相关资料显示，易凯资本曾承接过多笔与乐视系有关的投融资及并购相关业务，比如今年刚刚完成A轮的乐视体育、乐视旗下的电影公司乐视影业等皆是由易凯资本一手操刀运作。不仅如此，易凯资本CEO王冉与乐视创始人、董事长贾跃亭的交情也是业内众所周知的。
由此来看，在首轮引入腾讯作为战略投资者后，柠萌影业极有可能会在B轮引入乐视。而这种联姻背后的产业逻辑也愈发清晰。
在目前乐视的生态建设中，已经有视频网站、手机终端、智能电视终端以及正在开发研制的车载终端，这些终端将可以为柠萌影业这类专业内容生产方提供播放渠道。而对于拥有众多终端的乐视而言，也急需绑定优质内容供应商以填补内容空缺。
不过，苏晓在接受采访时只是表示，战略投资者肯定要优先于财务投资人。“对一个企业发展来讲，战略资源这块是更重要的。柠萌希望的投资方除了有钱以外，最好还有自己的平台，甚至是一些大的国际化的背景等等。”
“超级内容”的不菲代价
对于柠萌影业而言，尽管三部剧新媒体渠道销售亮眼，但“超级内容”也意味着“超级成本”。
“如今市场上做电视剧内容的主要是两大类公司，一类侧重于传统媒体，这类影视公司的数量最大。然而，传统媒体市场在规模上正慢慢受到限制，尤其是卫视一剧两星政策出台之后，导致整个市场的产量和规模都受到一定影响。”苏晓表示。
在苏晓看来，类似美剧的精品剧将成为柠萌影业未来的一个努力方向。但就产品本身来看，超级内容的成本无疑是高昂的，其风险也同样不容忽视。据了解，柠萌目前每部大剧的成本都在1亿左右。
“公司这几部电视剧整个阵容配备都是选了第一流的演员和制作班底，包含了很多新的技术。但如今电视平台两极分化越来越明显，能够买得起超级内容的卫视正变得越来越少。”苏晓表示。“如果公司的电视剧内容做得更精良，成本也再往上涨，那么客户就不一定能够跟得上。”
也正因为此原因，便于用户付费的视频网站或会是未来精品剧的主要出口。
苏晓直言：“要走通这条路，买单的方式直接就是用户付费，这将是整个内容发展的一个趋势，而公司定位的产品也就是往这个方向去的。为什么要在这个当口进行B轮的融资？有很大程度上正是这个原因。”
值得注意的是，这一观点也与今年视频行业的热点话题高度契合。此前，爱奇艺试水了《盗墓笔记》的付费观看后，便取得了不俗的成绩。从这个视角来看，便于用户付费的视频网站在柠萌未来版图中的重要作用不言而喻，而柠萌会否因此考虑重点引入相关战投，答案或许也将很快被揭晓。
（编辑：陈时俊，如有意见建议请联系：chensj@21jingji.com）
