贝因美副主席陈惠湘：应建立国家营销体系

　　中国品牌 中国智慧

　　【封面故事】贝因美集团董事局副主席陈惠湘：应建立国家营销体系

　　我觉得品牌代表了一个企业的商业理想，它是这个企业商业理想的文化符号。有了商业理想就要坚持，就像马拉松一样，过去30多年中国房地产热过，投资也火过，但一个企业要始终坚持做一件事。品牌还是企业持续创新的活力体现，光坚持不够，还要创新。

　　我们觉得国家营销是一个非常重要的问题。比如李克强总理在为高铁做国家营销。中国那些好的企业，应该从国家营销的角度去支持它们，为它们摇旗呐喊，为它们背书。

　　具体要怎么做呢？在政府层面，有一个修正企业评价准则的问题。其实国际通行的对一个企业的评价有四个维度：诚信度、创新贡献、税收贡献、就业贡献。而我们过去很穷的时候，“黑猫白猫抓住耗子就是好猫”，税上得多就是好，这也是对的。但是当我们发展到一定阶段的时候，政府应该去审视一下我们的一些政策，做出相应调整。其次，要导入国家营销的体系设计，这是政府和媒体共同的任务，这样才能营造良好的市场环境、文化环境。