文/杨守玲
随着互联网逐渐融入大众生活的方方面面，身边各种网络营销手段可谓千姿百态，有的让众人拍案叫绝、流芳百世，而有的却品味不高。
近日，一个三里屯不雅视频的疯狂传播，再次引起社会舆论对营销底线的高度关注，网络上有人把这起事件当成是某商家精心策划的营销广告，而据该商家官方表示，此事并不是官方的恶意炒作，据了解，此“免费广告”的价值居然还高达1200万人民币。
网络低俗营销事件时有发生，比如“脱光”营销、游戏界“色情暴力”营销比比皆是，营销团队通过揣摩公众的猎奇闹剧心理，尝试触碰法律监管的边缘，也时常获得出其不意的宣传效果。这些无下限的营销广告加快企业的道德伦理的缺失，也将造成大众的价值迷失，助长低俗营销现象的蔓延，对健康的社会风气造成了极其恶劣的影响。
大众的猎奇闹剧心理是造成这些低俗营销的源头，为了引起大众的注意力，迎合大众的喜好口味，一些企业会想方设法，走歪门邪道，制造这些低俗的营销事件，从而赚取人们的眼球，达到自己宣传的目的。
而有些媒体在低俗信息传播途径上又起到推波助澜的作用。媒体本应该多传播积极向上、健康绿色的网络信息，实时监控和遏制不良信息的传播扩散，帮助群众塑造正确的价值观，营造良好的社会氛围。但由于利益纠葛，一些媒体反而助长了不正之风的传播。
此外，企业作为这类营销的始作俑者，难逃其责。企业自身需要强化社会责任意识，自律自强，规范运营操作，为健康绿色的网络环境做贡献。另外，企业需要重视自身品牌建设工作，不要为了一时宣传之需而打破底线，有句俗话说，“脱掉的衣服不可能再穿回来”，品牌形象一旦受到这些低俗营销广告的负面影响，要想再弥补回来就难了，所以企业最好志存高远，为长远利益做打算。与此同时，“重视产品”是王道，不管营销手段多高明，产品用户体验跟不上，产品不能满足消费者的需求，企业也无法长久生存下去。所以企业一定要坚守好底线和原则，不要为了蝇头小利，迷失自我。
政府监管只是后置手段，虽然能够对那些无下限的网络营销做出严厉的打击，但无法完全杜绝此类事件的发生。且按照目前科技手段，大部分违规视频都是在有一定传播之后才会引起相关部门的注意，但即便被发现，网络传播之快使得企业们已经达到了自己目的的同时，如果监管过严，可能反而不利于企业创新和发展。
企业们应该自觉维护自身品牌价值，不要投机取巧，而媒体也不应该成为低级网络营销的传播途径。消费者、媒体、企业和政府就像是生态链上的各个角色，低俗营销并不仅仅是某一方的责任，而是需要整个生态链上各方共同努力维护。一旦某一方出现问题，整个生态链也将出现调整。
