《爸爸去哪儿》第三季将于今晚在湖南卫视[微博]首播。韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿》的节目组，却在今年年初已明确表示不再制作第三季。相同内容的一档综艺节目，为何会有截然不同的命运?

　　《爸爸去哪儿》第三季将于今晚在湖南卫视首播。第一季开播后平均收视高达4.671，第二季的平均收视也达到3.311，收视率一直领跑国内众多亲子类综艺节目，新一季请来了一线大牌明星帅爸刘烨和胡军，观众对节目的期待值爆表，市场也一致看好第三季的收视率。

　　《爸爸去哪儿》还没播出就被媒体热炒刘烨与胡军的CP梗，是源于两人曾出演的一部反映同性恋题材的作品《蓝宇》，这是刘烨与胡军在《蓝宇》之后的第一次“亲密接触”，这种人员配置不光调动了《爸爸去哪儿》的传统观众群体，也争取了前两季节目无法覆盖到的区域，芒果台为了收视率，真的好拼。

　　凭着“明星效应+搞笑效果+家庭温情”的组合效果，如今《爸爸去哪儿》成为了当前国内吸金能力最强的一档真人秀综艺节目，也晋升为“现象级”综艺品牌。而有意思的是，作为《爸爸去哪儿》的原版，韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿》的节目组，却在今年年初已明确表示不再制作第三季，连连的收视率下滑和广告收入的减少，最终促使MBC电视台做出了第二季结束后停播该节目的决定。

　　相同内容的一档综艺节目，为何会有截然不同的命运?

　　“中韩”命运迥异

　　综艺节目商业模式主要由“广告”和“付费”两大部分组成，前者是大部分综艺节目主要收入来源。在综艺节目多如牛毛的韩国市场，不同种类综艺节目之间的竞争非常激烈，例如红遍亚洲的老牌竞技挑战类节目《Running Man》、农村生活类综艺《青春不败》、明星假想结婚类综艺《我们结婚了》、体验式综艺《花样爷爷》等等，可供广告主选择的老牌综艺节目种类非常丰富。韩国市场容量狭小，竞争又异常激烈，若想获得品牌商的青睐就取得突破性的收视率才行，广告主对于收视率的要求是非常苛刻。

　　韩版《爸爸去哪儿》

　　韩国《爸爸!我们去哪儿》在2013年1月首播后受到广大观众的好评和喜爱，播出数集后收视率便突破了10%，收视率最低也有5.6%，但中国版《爸爸去哪儿》最高峰也没有达到过，韩国版的“爸爸”的收视数据要在中国是顶级综艺节目才能有这个成绩。

　　尽管中国版的“爸爸”收视率还没到达原版的水平，但从从广告资源招标情况来看，中国广告主重金砸向《爸爸去哪儿》的意愿极高。据悉，第三季开播前，节目的冠名费广告费再一次刷出亲子类节目的新记录，仅仅是冠名费这项就从第一季2800万飙升至5亿，插播广告时段价值也跟着水涨船高，预计今年总广告收益或超过15亿。此外，这档综艺节目在中国衍生出其他产品也备受市场追捧，如拍摄周期仅4.5天、预算成本仅仅5000万的《爸爸去哪儿》的大电影，已经连续两年登陆春节档并斩获了超过7亿的票房。

　　相比于韩国市场，中国市场的受众群体可以用海量来形容，这档节目面对的直接竞争对手俨然没有韩国版那么多，节目的收视率只要可以位列行业前列就可以收获众多品牌商的青睐，这在收入上就解决了基本的生存问题。

　　不靠“复制”而火

　　在仍处于起步阶段的中国综艺节目市场，“复制”而来《爸爸去哪儿》继续“火下去”，似乎并不是难题。事实上，中韩两国的《爸爸去哪儿》的不同命运，除了直接反应了两国娱乐市场的竞争环境不同之外，中国团队在探讨本土娱乐节目市场化方面也表现出很大的进步。

　　《爸爸去哪儿》第3季

　　从制作原创水平来看，第三季《爸爸去哪儿》有了更多中国特色，韩国原版的痕迹减弱，韩国版权方没有提供一个完备的制作手册给中方，而需要中方团队去韩国学习(《我是歌手》也是如此，洪涛当时都是亲自带队去学习)，韩方也仅提供一些基本指导。换言之，中国版《爸爸去哪儿》会根据中国市场的实际情况进行调整，增加了更多符合中国观众的收视需求的创意内容，这是高收视率的重要保证。

　　在拍摄地的选择上，韩方希望他们选择一些很自然、普通的小山村，营造一种普通人家的感觉。但谢涤葵认为，环境一定要特别，最好是体现地域特色的景观地区，才能吸引观众收看，他选择了沙漠、东北雪乡、云南水乡，这些地方在《爸爸去哪儿》播出之后，迅速成为当地的旅游热门，这在一定程度上有利于打造节目品牌的知名度。

　　除此之外，导演谢涤葵认为节目周期的控制和播放的节奏也是节目生死存亡的重要要素。和中国周期为三四个月的季播不同，韩国原版播出整整一年，在保留了韩国模式的大模样的基础上，谢涤葵加快了节奏。谢涤葵认为，韩版的播放时间是下午5点，属于一边做饭一边看的时间，观众可以随进随出，所以一个环节可以播二三十分钟，而中国版的播放时间是每周五晚上九、十点的黄金时间，竞争激烈，节奏慢就会出问题。韩国版的每一季有五十多集，而中国版的《爸爸去哪儿》第一季只有12集，第二季也不过16集，更加突出环节的戏剧性。

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　　胡军父子

　　近日，21CBR记者参与了福建漳州的媒体探班，由于刘烨因拍摄档期无法前来录制，好“基友”胡军现场只好全程帮他带孩子，一人带仨娃，而刘烨的儿子——诺一也是紧紧抱着胡军大腿，神似真父子，现场惊呼“刘烨不在，胡军带娃，这才是《蓝宇》真正的大结局!”一下是21CBR记者采访胡军的实录：

　　21CBR：再次见到刘烨，会不会觉得比较尴尬?

　　胡军：我们之间没有大家想的那种情愫，都是很深厚的友谊，太太也不会介意，大家彼此也都比较熟悉。只是大家的工作都很忙，没有办法经常碰头，并不是有意在回避这个事情。

　　21CBR：在决定参加《爸爸去哪儿》的时候，知不知道刘烨也会参加?

　　胡军：真的不知道，因为节目组一直都是保密，怎么都不肯说其他人是谁，我就只好问节目组和其他人合不合得来，他们说肯定有一个人肯定和你合得来。到了机场才知道是刘烨，其实我们都是有了彼此家庭的老爷们，关系没外界想的那么复杂。

　　21CBR：刘烨因为拍摄电影没法来福建录制节目，诺一是您来照顾，这是否给您造成了什么困扰?

　　胡军：我们一直都有着很好的交情，就像一家人一样，如果我有事没法来录制节目，我相信别的爸爸也会像我照顾诺一一样来照顾我的孩子。

　　21CBR：您之前单独带过孩子吗?

　　胡军：从来没有带过孩子，没有单独跟孩子出去过，全都有孩子妈妈在，这次单独带着孩子出来是最大的挑战，而且节目组提醒我要给孩子做饭，我只会吃不会做。

　　通过拍摄这个节目，我跟孩子了解更深入了。昨天有一个细节，我给他洗完澡抱在床上，他就抱着我的脸亲了一下。这个节目的意义就在于强制性让爸爸陪伴孩子，真正通过彼此的感觉拉近距离。（来源：二十一世纪商业评论，作者：姜中介，高敏仪）