本刊记者|苗正卿

　　新政之下，各大视频网站对于美剧引进会采用慎之又慎的策略，竞争策略从最早的“拼抢同步播出”变为了打“经典牌”。

　　 “限外令”敲响了美剧市场再次洗牌的钟声。根据《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，从2015年4月1日起，未在广电总局登记的境外剧将不得在视频网站上播出，各大视频网站2015年全年可播出的引进剧总量不得超过2014年在其平台播出的新上线国产剧数量30%，而所有新播美剧必须提前将完整一季的全片配好字幕送审后播出。

　　 一个最直接的影响是，从2015年起，内地观众观看新播美剧的时间将会比美国观众最少滞后半年。这引发了国内视频网站美剧竞争策略从最早的“拼抢同步播出”变为了打经典牌。优酷开始主推“经典片库”并购入了《24小时》、《绝望主妇》等已完结美剧。腾讯视频采用与HBO联合的模式，推出总数高达739集的经典美剧内容。乐视则巧妙地利用“完整一季内容送审”政策，购入了Netflix《纸牌屋》第三季。

　　 “美剧、韩剧和国产剧最大的区别之一是，这两种海外剧是采用边拍边播的模式，国内的电视剧大部分采用整体拍完一起播放的策略。Netflix是为数不多的采用整体制作整体播放策略的海外影视剧公司，乐视与Netflix合作可以很好地利用政策，提早送审提早播放。”影视评论人枫树认为在新政策下，“拼速度”已经不再是各大视频网站比拼自家美剧产品的战术了。“相反，独家引进会成为今后美剧市场各大视频网站最重要的发力点。”

　　 新政影响的远不止速度。复旦大学新闻学院副教授朱春阳认为，各大视频网站之所以热衷购买美剧，根本原因是为了吸引住年轻人。一位视频网站运营负责人表示，美剧对视频网站而言更像在充当“名片”。“从2009年开始，一个网站有没有高品质的美剧内容，成为广告商关心的重要问题，美剧的主要观众聚集在一线城市，学历、收入水平相对更高，但相比于韩剧观众，美剧观众的数量是小众的。”

　　 在这样的情况下，各大视频网站会进一步围绕“品质”展开美剧产品竞争，各大视频网站会进一步精打细算，对于剧目的选择会更加谨慎。

　　 枫树认为，当年《越狱》在美国的收视率没有排进前三，却在中国迎来大热。这说明中美观众对电视剧的口味是不一样的。“和好莱坞大片不同，因为制作模式差异和市场因素，美剧很难为了中国观众而有针对性地设计剧本，所以中国公司引进美剧时的风险是很大的。”一个被枫树反复提及的隐形问题是，如今打击盗版的力度远远高于五六年前，想通过观察盗版剧收视率评估引进风险的概率越来越小。“所以引进一部能引爆舆论的美剧，对于视频网站而言某种意义上是运气问题。”

　　 随之而来的另一个变化，是各大视频网站会进一步深挖美剧的价值。朱春阳认为，现在的视频网站只是用传统的“播放内容、吸引观众、产生广告收益”的模式运作美剧，并没有真正围绕美剧产品和互联网平台有针对性地研发出新的盈利模式。

　　 “几年前一些视频网站开始尝试将美剧主演请到中国参与活动和广告代言，在新政下，围绕美剧资源开展的营销活动只会更加多样化、更加频繁。”枫树说。