■CUBN记者 郭安丽 北京报道

　　民间俗话说“过了腊八就是年”。尽管2015农历羊年春节来的较晚，但随着马年腊月一天天的流逝，羊年年味越来越浓，各大厂商通过线上线下多重渠道打响了春节年货大战。快递业也再次迎来继“双十一”之后的配送高峰期。

　　往年的年货大战都在春节前才开启，然而，距离过年还有一个半月，电商已然按捺不住了，“年货大战”已然打响，将各式年货和买年货专用的红包提前上了架。本报记者登陆京东商城看到多款年货礼盒已被贴上“热卖”标签、淘宝商城的年货专柜也纷纷推出、苏宁易购[微博]推出“年货红包提前抢”活动、国美电商更是在借助春节大搞这种促销。本报记者在网络上看到物美价廉的取暖器都忍不住下单抢购。

　　“网络年货”市场增长惊人

　　在传统商超年货市场还在筹备阶段之时，电商的“年货大战”已然打响。各大商家抢占年货市场争打“亲民牌”，价格亲民、更接地气的“网购年货”，成为百姓消费的新选择。

　　由于春节期间消费者多会走亲访友，电商的销售往往不佳，商家一般会把更多精力放在春节前的营销上。所以，今年的电商年货大战来得格外早，“双十一”的余温还未尽，电商早已厉兵秣马。记者在京东、国美、一号店、淘宝天猫[微博]等大型电商平台看到，“年货堆成羴”“抢年货 就这么任性”“年货新潮礼，疯抢巨划算”“快递不打烊、年货送到家”等与年货相关的促销比比皆是。

　　京东商城找来香港巨星谢霆锋代言销售年货。本报记者在北京市区大大小小的公交站牌上看到，京东打出“年货堆成羴，京东帮你搬回家”的口号。其网站还专门设置的年货主页，分为“酒水来助兴”“餐桌上的美食”“让爱意飞”“电视旁的休闲时光”等多个板块，销售年货的内容从零食、酒水、营养品到护肤品、居家用品、电器装备具有涉猎。

　　“1号店”也在其年货主页醒目位置打出“过年不打烊”的口号，承诺春节期间照常发货，并推行“满额包邮”“买满立减”等优惠。记者登录淘宝、苏宁易购等几大购物网站，发现每家网站的首页上都有年货销售的滚动海报，各种促销折扣热火朝天。

　　根据1号店今年1月发布的《2014年年货消费趋势》显示，通过网络渠道购买年货正成为越来越多消费者的选择，2014年年货销售同比去年上升了151％，其中移动端年货的销售额增长450％。

　　艾瑞咨询[微博]发布的2014年中国网购市场数据显示，在过去的2014年中国网购市场交易规模达2.8万亿元，其中，移动端购物规模达9297.1亿元，年增长率超过200%。

　　淘宝官方数据平台“淘宝指数”的数据则显示，截至1月22日，“年货”最近一个月的成交指数环比增长1726.3％，同比增长48.3％。

　　本报记者在电商上线年货中看到，打折、秒杀、送券、积分兑换，种种促销手段更是让人挪不开眼睛。从食品饮料、生鲜水果到年货礼盒等上万种商品琳琅满目。销量显示，除了传统年货，如糖果、坚果外，进口产品诸如曲奇饼干、牛奶及巧克力等更受大家青睐。这些商品成为人们年前购买的“生力军”。

　　年轻消费群体为主

　　网上购买年货不排队、送到家的优势更是直击到传统超市的痛处。从近几年的消费趋势来看，正是因为得益于网网络购物购的诸多便利，通过电商网上置办年货的消费者逐渐增多，尤其是80后、90后这些年轻的消费群体。同时这个群体也相应带动了他们父母这一庞大的消费人群。

　　上街购买，东西都得自己拎着，如果是给父母买的，还得想办法弄回老家，相当不便。很多消费者表示，有了网上购物，就可以直接把年货快递回家，能保质保鲜，而且现在可以直接用手机下单，更加便捷了。

　　“网购年货，品种和式样多，既方便又便宜，不用去超市经历人山人海和价格混乱的各种促销等。更为关键的是网上买年货还可以拿到各种‘红包’促销，参加各种促销活动，便宜实惠。”在北京朝阳区工作的宋女士告诉《中国联合商报》记者，由于自己平时忙于工作，根本没有太多的时间逛街置办年货。春节来临，她早早就列好清单，在网上选购商品，并且让商家把年货直接快递到河北老家。

　　在“淘宝指数”统计的消费人群中，从2013年11月1日到2014年1月22日，通过搜索购买年货的消费者中，“80后”“90后”占74％，其中从25岁到34岁的占55.3％，占消费者半壁江山。

　　不过，年轻的消费群体更重食品质量和安全。虽然网上年货价格比较便宜，种类也很多，但是也有不少市民表示，考虑到安全问题，这些吃的东西他们还是习惯到实体店去购买。

　　快递业面临考验调整时间

　　现在网购囤年货称为潮流和趋势，可年货是否顺利到手，取决于快递的效率。 “每天要送的快件太多了，都是各种年货，服装鞋帽、米面粮油、水果干果、特色小吃。”北京东城区幸福大街中通快运点的快递员告诉《中国联合商报》记者，网店网购年货的火爆让快递公司的业务量大幅增长。

　　春节前的快递量相对大，如何在年假前实防止积货现象。上述中通快递的快递员告诉记者，春节前的邮件快递员会尽快处理掉，做好充足的人员储备，保证当日邮件当日投递完毕。

　　记者从北京几家主要快递服务企业了解到，多数快递公司春节期间服务区域和时间会有些许变动。

　　“我们2月12日停止配送外地快件，13日就停收同城快件”北京韵达快递的快递员2月6日告诉《中国联合商报》记者。同样，中通快递的收发快件的时间也进行了调整，时间比韵达提前一天，上述中通快递员告诉记者，外地快件2月11日停收，同城的2月12日停收，因此如果有重要的年货购买，最好避开购物高峰期，以免延误。

　　顺丰[微博]速运，日前也正式在其官网挂出春节期间正常收寄服务的公告，除顺丰标准快件外，在春节期间和年货寄递相关联的生鲜速配、大闸蟹专递，以及电商相关的电商速配、顺丰特惠、电商特惠等业务在春节期间正常运营。因部分行业客户假期，以及运输资源限制，顺丰即日、顺丰特安等业务将暂停收寄。

　　值得一提的是，1月28日，国家邮政局发出通知，明确规定快递企业在春节前“不休网、不拒收、不积压”。但是，多数快递公司的员工表示，恐怕难以完全做到。不过，春节期间快递人员会有所减少，但邮政系统下面的EMS员工每天都会加班进行快件的揽收、分类及派送。