每经记者 赵娜 发自北京

　　 1月底，支付宝[微博]钱包、微信和手机QQ纷纷更新，共同对准红包入口和功能的优化。日前，《每日经济新闻》记者从腾讯相关负责人处获悉，今年春节，手机QQ官方红包发放金额合计超过30亿元，包括明星红包和企业红包两种形式。

　　 手机QQ的入场预示着今年春节腾讯、阿里将挑起升级版红包风潮，而这正是两大巨头在移动端的必争之战。

　　 今年春节红包活动，在腾讯内部被比喻成“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，进一步抢占移动支付的市场份额。

　　 对此，艾媒咨询CEO张毅表示，去年春节微信支付从近乎于“零”突然冒出，支付宝钱包“由原来的小步慢跑一下子被微信快速超过”，今年春节的“红包战”，手机QQ加入对整个战局都有很大的影响，同时对连接传统行业商户是种强推动。

　　腾讯红包战打“组合拳”/

　　　　移动互联网的推波助澜下，手机QQ离交易更近一点的步伐持续前进。1月27日，手机QQ上线5.4版，除优化移动支付体验和LBS社交，新上线的红包功能被赋予多个入口。2014年继推出钱包功能后，手机QQ融入了购物、吃喝玩乐、彩票等系列支付场景。

　　 对于大举加入今年春节“红包大战”，腾讯公司副总裁殷宇日前称，借春节契机创造“红包”这样一个强需求的支付场景，对手机QQ价值突出，意在“未来能够跟更多生活相关的商家产生合作，从而构建手机QQ新的商业生态”。

　　 据他透露，今年手机QQ官方红包共有两种，发放总额超过30亿元。其中，明星红包将从小年夜开始到除夕前一天以现金形式发放；企业红包则由现金和代金券组成，会在除夕当天联合十多家知名企业发放。

　　 腾讯今年以手机QQ、微信打红包“组合拳”，两款产品的红包逻辑有何差异？

　　 腾讯相关负责人称，红包场景不光是基于社交链，更是基于用户圈子，在对用户的差异化覆盖上，手机QQ与微信可相互补充，两者侧重点不同。从整体逻辑而言，今年春节腾讯以上述产品联合发力，目的是通过红包场景培养用户的使用习惯。

　　 殷宇表示，春节手机发红包作为移动支付的重要场景，腾讯已经志在必得，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。

　　 殷宇补充说，手机QQ红包的优势主要有两个方面，一方面QQ16年积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为手机QQ红包提供了更多元化的使用场景；另一方面，QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一二线城市有很高的渗透率，在三四线城市甚至五六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个圈子的用户打透，引发真正的全民狂欢。

　　移动支付建立商业生态/

　　　　去年春节，先推出红包功能的支付宝钱包被微信“反超”，对此马云[微博]曾将这一情形称为 “珍珠港偷袭”。今年春节，腾讯以微信和手机QQ“下注”红包战场，被腾讯比喻成“诺曼底登陆”。

　　 记者留意到，支付宝钱包已在最新的8.5版App图标中加入 “亿万红包”字样，并把“新春红包”入口放在了App界面的显眼位置。

　　 时隔一年再看腾讯、阿里争夺移动支付高地，张毅对《每日经济新闻》记者表示，“双方都比去年更强了”，但从支付场景看，腾讯仍相对处于劣势，自去年春节后，支付宝在移动端开始由小步慢跑变为加速奔跑，眼下二者在移动支付市场是“你追我赶的局面”。

　　 张毅补充说，微信朋友圈广告赶在今年春节前推出，是个值得注意的时机，此信息流广告和红包营销一样，目标主要对准传统企业。因此，从联动商家、顺应O2O趋势的角度看，去年春节移动端的红包热潮属于突然爆发，不论是腾讯还是阿里都缺少明显的战略性布局意图，今年春节的红包大战则堪称是精心准备。

　　 张毅分析称，腾讯、阿里大打红包牌的大方向相同，都会更目标明确地拉拢商家，目的是将广告营销和支付场景配合到一处，“把在传统广告投的钱，变相以红包形式发出去。”差别在于，相比于阿里一方如淘宝、支付宝钱包等App，腾讯以微信、手机QQ做入口承接红包活动，对用户的唤醒度相对高。换言之，目前的移动应用市场，用户的社交通讯需求远大过支付金融需求。

　　 “移动支付都将会是未来建立商业生态的基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来接入更多的商业模式后，手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充说，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。